Apple của Tim Cook: Sự giao thoa của Công nghệ - Ngân hàng - Thời trang

Một triều đại của Tim Cook tại Apple đã xuất hiện trên sân khấu sự kiện ngày 9/9 với lực lượng hùng hậu, nhưng nó mang các khác biệt tinh tế từ Steve Jobs của Apple.

Steve Jobs dường như đã từng nói rằng Apple đang đứng giữa giao lộ của "Technology" và "Liberal Arts" (Tạm dịch là  "Công nghệ" và "Nghệ thuật khai-phóng". Điều này thể hiện qua hình ảnh Jobs đứng cạnh màn hình slide lớn hiển thị một giao lộ với những biển chỉ hướng. Còn bây giờ dường như Tim Cook lại đang đứng giữa một giao lộ khác - giao lộ của "Công nghệ", "Thời trang" và "Ngân hàng".

Apple Watch và Apple Pay là hai sản phẩm hoàn toàn mới, đầu tiên của Apple kể từ khi iPad được khai sinh vào năm 2010. Và các mẫu iPhone mới được giới thiệu tại buổi lễ hoành tráng vào ngày 9/9 là thiết kế mang nhiều nét thay đổi nhất kể từ khi sau sự ra đi của Steve Jobs.

Sự kiện vừa qua của Apple vượt qua cả một buổi giới thiệu sản phẩm, nó là một buổi show diễn thời trang với Apple Watch, một liveshow ca nhạc của nhóm nhạc rock huyền thoại U2. Và việc đưa tới 3 sản phẩm chính ra cùng một lúc cũng khẳng định rõ ràng rằng Tim Cook cuối cùng cũng đang đưa Apple tiến lên theo một con đường mới, lớn hơn con đường của Steve Jobs rất nhiều. Thêm vào đó, Tim Cook không những không bỏ quên "nghệ thuật khai-phóng" mà còn đẩy nó lên một tầm cao mới, hòa quyện hơn, tuyệt vời hơn.

Tất nhiên, tất cả những điều mới cũng là để đạt được các mục tiêu mà Apple đã có trong nhiều năm qua: "Tạo ra một hệ sinh thái của thiết bị, phần mềm và các dịch vụ mà sẽ khiến người dùng phải cố gắng sở hữu hết các sản phẩm của Apple, không thể dứt ra được". Bạn không thể sử dụng Apple Pay hoặc Apple Watch với hệ sinh thái Android hay Windows được.

Là CEO kể từ 2011, Tim Cook đã chủ trì một số sự kiện và giới thiệu sản phẩm, nhưng lần này là hoàn toàn khác. Từ cách chọn khuôn viên trường cao đẳng cũng chính là nơi Mac và iMac được ra mắt từ nhiều thập kỷ trước, ngầm khẳng định tính lịch sử, huyền thoại của những sản phẩm mới này. Toàn bộ sự kiện là một kiệt tác thuyết trình khi câu nói nổi tiếng của Steve Jobs "One more things..." được sử dụng để chuẩn bị trình diễn Apple Watch, tràn ngập sự tự tin tính bằng của Tim Cook và Steve Jobs cộng lại.

Một số có thể không đồng ý, rằng thanh toán trên di động và đồng hồ thông minh đã xuất hiện trên các thiết bị Android từ lâu. Nhưng Apple luôn chờ đợi để gia nhập một thứ gì đó mới sau khi những người khác đã cố gắng và thất bại trong việc đưa một sản phẩm mới trở thành phổ biến. Ngay cả Mac cũng chỉ là hệ điều hành máy tính thứ 3 sử dụng những biểu tượng đồ họa và một con chuột để điều khiển. Có những giới hạn kìm kẹp MP3 Player cho tới khi iPod xuất hiện. iPhone ra mắt mới thấy những chiếc điện thoại thông minh trước đó thô sơ đến nhường nào, iPad ra mắt như một thiết bị trong phim viễn tưởng. Những gì Apple đã làm thật sự rất tốt, và hy vọng sẽ một lần nữa không làm mọi người thất vọng.

Hệ thống thanh toán với những quan hệ đối tác rộng, với các ngân hàng hàng đầu, tổ chức thẻ tín dụng và các thương hiệu lớn. Đồng hồ với các đối tác thời trang, nhà phát triển phần mềm, các đơn vị phụ kiện bên thứ 3...tất cả tạo thành một mắt xích hoàn hảo khó có thể phá vỡ.

Tất nhiên đây cũng chỉ là một thử nghiệm khổng lồ của Tim Cook, nếu thành công sẽ vô cùng to lớn, nếu thất bại cũng khá "ê chề" vậy nên hãy cùng chờ đợi đến 19/9 lúc iPhone 6/6 Plus được bán ra và Apple Watch vào 2015. Lúc đó câu chuyện của chúng ta sẽ tiếp tục được đàm đạo...

Walt Mossberg

Biên dịch: Sforum/Hoàng Nguyễn

Bài viết gốc: Re/Code

Walt Mossberg là một nhà báo người Mỹ có thâm niên hơn 40 năm làm việc tại tờ báo danh tiếng Wall Street Journal (WSJ), trong đó chiếm hơn phân nửa thời gian (22 năm) giữ vai trò là tổng biên tập của mục Công nghệ trên báo, đồng thời chính ông cũng là người viết những bài review sản phẩm công nghệ mới nhất cho WSJ. Hiện tại ông đã không còn làm việc cho WSJ nhưng ông vẫn là một nhân vật có tiếng nói "trọng lượng" trong làng báo chí công nghệ.