Interbrand vừa tung ra danh sách những thương hiệu tốt nhất năm 2014 của họ, và một lần nữa, danh sách này lại bị thống trị bởi các công ty công nghệ. Với giá trị vào khoảng 118,9 tỉ đô, Apple đã nắm giữ vị trí đầu tiên, vượt qua Google với 107 tỉ đô. Trong 100 công ty lọt vào danh sách thì có tới 13 ông lớn công nghệ, và 5 trong số đó lọt được vào top 10. Ngoài Apple và Gôgle đã kể ở trên thì chúng ta còn thấy sự góp mặt của IBM và Microsoft với vị trí thứ 4 và 5, trong khi Samsung lại chỉ đứng thứ 7. Coca-cola tiếp tục ngậm ngùi đứng thứ 3 sau khi bị Apple và Google đánh bại vào năm ngoái, chấm dứt thời kì thống trị dài 13 năm của món đồ giải khát nổi tiếng toàn thế giới.
Những tập đoàn và công ty công nghệ khổng lồ có thể dễ dàng đánh bại các ông lớn giải trí như Disney và MTV, những thương hiệu ô tô như Mercedes Benz và BMW hay thậm chí là những nhãn hiệu thời trang cao cấp như Louis Vuitton và Cartier. Interbrand nói rằng họ dựa vào ba khía cạnh chính để đưa ra giá trị của các thương hiệu này: đầu tiên là hiệu suất tài chính của sản phẩm và dịch vụ của từng công ty, tiếp theo là sự ảnh hưởng của họ tới sự lựa chọn của người tiêu dùng và cuối cùng là khả năng đưa ra mức giá cao hoặc giữ vững được số lãi mà họ đạt được. Dù thực tế có một số điểm mang tính chủ quan trong việc quyết định giá trị thương hiệu nhưng Interbrand nói rằng phương pháp của họ là phương pháp đầu tiên được chứng nhận bởi Tổ chức Tiêu chuẩn Quốc tế, nghĩa là những phân tích của họ đã được chứng nhận là chính xác.
Nguồn: The Verge.
Smember
0 Hỏi đáp