Apple sẽ ngừng công bố doanh số iPhone, iPad và máy Mac mỗi quý

Kể từ quý tiếp theo, báo cáo tài chính của Apple sẽ chỉ công bố doanh thu từ các mảng sản phẩm mà không đi kèm với con số bán máy cụ thể.

Apple vừa mới công bố kết quả kinh doanh quý tài chính thứ 4 của năm 2018 và cho biết công ty sẽ ngừng báo cáo danh số bán iPhone, iPad và máy tính Mac bắt đầu từ quý tài chính tiếp theo. Trước đó, Apple cũng không công bố doanh số bán Apple Watch, AirPods và các sản phẩm tương tự trong doanh mục "các sản phẩm khác".

Tuy nhiên, việc không công bố các con số doanh thu cụ thể lại là một vấn đề lớn, đặc biệt là đối với iPhone - một trong những sản phẩm mang về doanh thu và lợi nhuận lớn cho Apple. Điều đó cũng có nghĩa là các nhà đầu tư chỉ có thể dự đoán xem các sản phẩm của Apple đang được thị trường đón nhận như thế nào.

Trong một cuộc phỏng vấn, giám đốc tài chính Luca Maestri cho rằng doanh số bán iPhone không còn là cách tốt nhất để đánh giá hiệu suất kinh doanh của họ - "Số lượng iPhone bán ra trong 90 ngày không thể nói lên sức mạnh của Apple", ông nhận định.

Điều này đang phản ánh sự tăng trưởng doanh số bán hàng chậm chạp trong các sản phẩm chủ chốt của Apple, đặc biệt là iPhone với mức tăng trưởng 0% trong quý này, mặc dù doanh số về dịch vụ của công ty lại tăng trưởng liên tục.

Bên cạnh những thay đổi kể trên, Apple bây giờ sẽ báo cáo tổng doanh thu và chi phí bán hàng. Doanh mục "các sản phẩm khác" sẽ được đổi tên thành "Thiết bị đeo, Home và Phụ kiện", bao gồm các sản phẩm như Apple Watch, Beats và HomePod. Điều này cũng đồng nghĩa là công ty gộp cả các sản phẩm như iPod touch... mặc dù chúng không nằm trong ba loại sản phẩm kể trên.

Trong quý vừa qua, doanh số iPhone bán ra là 46.9 triệu chiếc và gần như không tăng trưởng so với cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, doanh số iPad lại giảm 6% và máy tính Mac thì gần như không biến động. Sau thông tin không công bố doanh số iPhone, iPad và Mac kể từ quý sau, giá cổ phiếu của Apple đã giảm 7%, khiến giá trị vốn hóa của công ty xuống dưới mức 1000 tỷ USD, mặc dù xu hướng chung vẫn đang trên đà tăng trưởng.

Theo Tim Cook, một lượng lớn người dùng đã chuyển từ smartphone Android sang các thiết bị iPhone cũ. Nhóm người dùng này không được liệt kê vào danh sách khách hàng mới nhưng vẫn có thể tạo ra doanh thu cho công ty từ các sản phẩm dịch vụ. Do đó, doanh thu của Apple sẽ bao gồm cả mảng kinh doanh dịch vụ, thay vì chỉ tập trung vào phần cứng như trước.