Trong thời gian gần đây, Apple liên tục có kết quả kinh doanh không tốt tại thị trường smartphone lớn nhất thế giới, Trung Quốc, nguyên nhân là do đâu?
Thời gian gần đây, Apple đã chứng kiến một sự chậm lại về tăng trưởng doanh số. Tính đến Q4/2018, Apple đã trải qua năm thứ ba liên tiếp chứng kiến doanh số iPhone tại Trung Quốc giảm xuống. Công ty chỉ xếp thứ tư về thị phần khi chiếm 11.1%, doanh số cũng giảm 19.9% so với cùng kì năm ngoái, dẫn đến doanh thu từ thị trường Trung Quốc giảm tới 27%.
Chắc hẳn Apple cũng đã nhìn nhận được vấn đề và sống thực tế hơn, công ty chỉ đặt mục tiêu cho mức tăng trưởng hàng năm từ 1 đến 3% tại thị trường này, khác xa với sự tăng trưởng hai chữ số khổng lồ mà Apple đã gặt hái được trong năm 2015.
Bên cạnh đó, Apple thông báo sẽ giảm giá bán một số sản phẩm chủ lực của hãng. Trung bình các mẫu iPhone sẽ được giảm giá 59 USD (khoảng 1.37 triệu đồng), riêng iPhone Xr giảm giá mạnh nhất, lên đến 66 USD (khoảng 1.53 triệu đồng). Công ty cũng sẽ tính giá bán sản phẩm bằng cách neo tỷ giá bán lẻ vào đồng tiền địa phương thay cho đồng đô la Mỹ.
Nhìn vào thực tế, Apple đang gặp phải “đại nạn” tại thị trường Trung Quốc, nơi mà hàng loạt các nhà sản xuất smartphone nội địa đang vươn lên mạnh mẽ và phát triển không ngừng. Có lẽ tình hình khó khăn này của Apple sẽ chưa dừng lại ở đó, rất có thể công ty sẽ biến mất trên bản đồ thị trường smartphone Trung Quốc trong một sớm một chiều nếu không đưa ra chính sách thay đổi phù hợp.
Thật vậy, trong bối cảnh nền kinh tế Trung Quốc có dấu hiệu tăng trưởng chậm lại, giá bán iPhone cao ngất ngưởng đang khiến cho người tiêu dùng e ngại. Ngoài ra, sự căng thẳng của cuộc chiến thương mại Mỹ - Trung Quốc cũng ảnh hưởng không nhỏ đến tình hình kinh doanh của Apple tại thị trường smartphone lớn nhất thế giới.
Trung Quốc đang tẩy chay Apple sau khi Giám đốc tài chính Huawei bị bắt tại Canada theo lệnh của một cơ quan thực thi pháp luật Hoa Kỳ vào đầu tháng 12/2018. Cụ thể, các công ty Trung Quốc trợ cấp cho nhân viên của họ từ 10 - 20%, thậm chí là toàn bộ chi phí để mua điện thoại thông minh của Huawei và tẩy chay các sản phẩm của Apple. Huawei đã giành được sự hỗ trợ từ hơn 200 doanh nghiệp Trung Quốc.
Chưa dừng lại ở đó, Apple còn dính phải vụ lùm xùm về bản quyền với Qualcomm. Họ đã thua trong vụ kiện về vi phạm bằng sáng chế tại một tòa án Trung Quốc. Tòa án đã ra phán quyết và cuối cùng đã cấm bán các mẫu từ iPhone 6s đến iPhone X. Có thể thấy Apple là người ở thế bị động trong việc bị tẩy chay và lệnh cấm bán này, mà nguyên nhân chủ yếu xuất phát từ yếu tố chính trị.
Bên cạnh đó, thị hiếu của người tiêu dùng Trung Quốc cũng là một trong những nguyên nhân chính dẫn đến thất bại của Apple tại thị trường này. Thị trường tiêu dùng ở Trung Quốc không hoạt động giống như các khu vực khác, vì nhiều lý do kinh tế, văn hóa và chính trị. Người tiêu dùng sẽ không sẵn sàng để bỏ ra rất nhiều tiền, đặc biệt là cho một sản phẩm của công ty không phải Trung Quốc.
Trong khi đó, sự cố chấp của Apple đang “cộng hưởng” với thị hiếu người dùng Trung Quốc, và kết quả là doanh số bán iPhone ngày một tệ đi. Apple có quá ít mẫu mã và sự lựa chọn cho người tiêu dùng. Công ty này chỉ đánh vào phân khúc cao cấp và mỗi năm chỉ ra mắt hai đến ba sản phẩm, vì thế người tiêu dùng không có nhiều sự lựa chọn đối với các sản phẩm iPhone.
Các dòng iPhone mới của Apple cũng chưa đủ đột phá để người dùng có thể nâng cấp sản phẩm của họ. iPhone 2018 thực chất chỉ nâng cấp vi xử lí và tăng kích thước màn hình nhưng lại được định giá quá cao. Chu kỳ nâng cấp iPhone đang bị kéo dài cũng ảnh hưởng không nhỏ đến kết quả kinh doanh của nhà Táo khi mà người dùng có xu hướng giữ những chiếc iPhone lâu hơn.
Trái ngược với Apple, các nhà sản xuất địa phương lại nắm bắt thị hiếu của người dùng rất tốt. Họ tập trung vào phân khúc tầm trung và giá rẻ với những thiết bị có cấu hình tương đối, nhiều tính năng cùng mức giá rẻ. Ngoài ra, chất lượng sản phẩm của những OEM Trung Quốc đang ngày càng hoàn thiện và có thể đáp ứng mọi nhu cầu và phân khúc. Do đó, không có lí do gì để người dùng Trung Quốc phải lựa chọn những sản phẩm iPhone khi nhu cầu sử dụng của họ không quá cao.
Kết quả là, các hãng smartphone Trung Quốc đang độc chiếm thị trường nội địa. Huawei, OPPO, Vivo, Xiaomi là những tên tuổi chiếm nhiều thị phần nhất. Điều này gây áp lực không nhỏ đến bất kỳ nhà sản xuất nào khi đặt chân tới thị trường Trung Quốc, kể cả Apple cũng đang có nguy cơ bị đánh bật.
"Cú sảy chân" của Apple đang tạo điều kiện cho nhiều nhà sản xuất “thừa nước đục thả câu”. Vì thế Apple cần tỉnh táo hơn trong từng bước đi của mình trong thời gian tới. Liệu trong năm nay, nhà Táo sẽ có những thay đổi và điều chỉnh như thế nào, kết quả kinh doanh của công ty liệu có thể chuyển sắc, cùng chờ xem nhé.
Miếng bánh thị phần của Apple tại Trung Quốc đang dần bị "cấu xé"
Apple đã đặt cược một ván bài lớn tại thị trường Trung Quốc trong những năm qua. Lí do cho việc này là cơ hội sự tăng trưởng của hãng trong nền kinh tế đứng thứ hai thế giới này rất lớn, nơi có tầng lớp trung lưu đang tăng nhanh và họ có xu hướng chi nhiều tiền cho hàng tiêu dùng. Tuy nhiên mọi thứ lại không diễn ra suông sẻ như dự tính của nhà Táo.
Thời gian gần đây, Apple đã chứng kiến một sự chậm lại về tăng trưởng doanh số. Tính đến Q4/2018, Apple đã trải qua năm thứ ba liên tiếp chứng kiến doanh số iPhone tại Trung Quốc giảm xuống. Công ty chỉ xếp thứ tư về thị phần khi chiếm 11.1%, doanh số cũng giảm 19.9% so với cùng kì năm ngoái, dẫn đến doanh thu từ thị trường Trung Quốc giảm tới 27%.
Chắc hẳn Apple cũng đã nhìn nhận được vấn đề và sống thực tế hơn, công ty chỉ đặt mục tiêu cho mức tăng trưởng hàng năm từ 1 đến 3% tại thị trường này, khác xa với sự tăng trưởng hai chữ số khổng lồ mà Apple đã gặt hái được trong năm 2015.
Bên cạnh đó, Apple thông báo sẽ giảm giá bán một số sản phẩm chủ lực của hãng. Trung bình các mẫu iPhone sẽ được giảm giá 59 USD (khoảng 1.37 triệu đồng), riêng iPhone Xr giảm giá mạnh nhất, lên đến 66 USD (khoảng 1.53 triệu đồng). Công ty cũng sẽ tính giá bán sản phẩm bằng cách neo tỷ giá bán lẻ vào đồng tiền địa phương thay cho đồng đô la Mỹ.
Nhìn vào thực tế, Apple đang gặp phải “đại nạn” tại thị trường Trung Quốc, nơi mà hàng loạt các nhà sản xuất smartphone nội địa đang vươn lên mạnh mẽ và phát triển không ngừng. Có lẽ tình hình khó khăn này của Apple sẽ chưa dừng lại ở đó, rất có thể công ty sẽ biến mất trên bản đồ thị trường smartphone Trung Quốc trong một sớm một chiều nếu không đưa ra chính sách thay đổi phù hợp.
iPhone đã không còn hợp "khẩu vị" của người dùng Trung Quốc?
Tất cả mọi thứ diễn ra như hiện tại ắt hẳn đều có nguyên nhân của nó, và Apple cần nhìn nhận được những lí do này nhằm có biện pháp điều chỉnh để tự cứu lấy mình. Trong tháng trước, khi Apple đưa ra điều chỉnh giảm doanh số iPhone dự kiến, Tim Cook đã lí giải cho việc này là do sự ảnh hưởng từ Trung Quốc: “Nếu bạn nhìn vào những kết quả này, sự sụt giảm là 100% do doanh số iPhone và chủ yếu bị ảnh hưởng từ thị trường Trung Quốc”.
Thật vậy, trong bối cảnh nền kinh tế Trung Quốc có dấu hiệu tăng trưởng chậm lại, giá bán iPhone cao ngất ngưởng đang khiến cho người tiêu dùng e ngại. Ngoài ra, sự căng thẳng của cuộc chiến thương mại Mỹ - Trung Quốc cũng ảnh hưởng không nhỏ đến tình hình kinh doanh của Apple tại thị trường smartphone lớn nhất thế giới.
Trung Quốc đang tẩy chay Apple sau khi Giám đốc tài chính Huawei bị bắt tại Canada theo lệnh của một cơ quan thực thi pháp luật Hoa Kỳ vào đầu tháng 12/2018. Cụ thể, các công ty Trung Quốc trợ cấp cho nhân viên của họ từ 10 - 20%, thậm chí là toàn bộ chi phí để mua điện thoại thông minh của Huawei và tẩy chay các sản phẩm của Apple. Huawei đã giành được sự hỗ trợ từ hơn 200 doanh nghiệp Trung Quốc.
Chưa dừng lại ở đó, Apple còn dính phải vụ lùm xùm về bản quyền với Qualcomm. Họ đã thua trong vụ kiện về vi phạm bằng sáng chế tại một tòa án Trung Quốc. Tòa án đã ra phán quyết và cuối cùng đã cấm bán các mẫu từ iPhone 6s đến iPhone X. Có thể thấy Apple là người ở thế bị động trong việc bị tẩy chay và lệnh cấm bán này, mà nguyên nhân chủ yếu xuất phát từ yếu tố chính trị.
Bên cạnh đó, thị hiếu của người tiêu dùng Trung Quốc cũng là một trong những nguyên nhân chính dẫn đến thất bại của Apple tại thị trường này. Thị trường tiêu dùng ở Trung Quốc không hoạt động giống như các khu vực khác, vì nhiều lý do kinh tế, văn hóa và chính trị. Người tiêu dùng sẽ không sẵn sàng để bỏ ra rất nhiều tiền, đặc biệt là cho một sản phẩm của công ty không phải Trung Quốc.
Trong khi đó, sự cố chấp của Apple đang “cộng hưởng” với thị hiếu người dùng Trung Quốc, và kết quả là doanh số bán iPhone ngày một tệ đi. Apple có quá ít mẫu mã và sự lựa chọn cho người tiêu dùng. Công ty này chỉ đánh vào phân khúc cao cấp và mỗi năm chỉ ra mắt hai đến ba sản phẩm, vì thế người tiêu dùng không có nhiều sự lựa chọn đối với các sản phẩm iPhone.
Các dòng iPhone mới của Apple cũng chưa đủ đột phá để người dùng có thể nâng cấp sản phẩm của họ. iPhone 2018 thực chất chỉ nâng cấp vi xử lí và tăng kích thước màn hình nhưng lại được định giá quá cao. Chu kỳ nâng cấp iPhone đang bị kéo dài cũng ảnh hưởng không nhỏ đến kết quả kinh doanh của nhà Táo khi mà người dùng có xu hướng giữ những chiếc iPhone lâu hơn.
Trái ngược với Apple, các nhà sản xuất địa phương lại nắm bắt thị hiếu của người dùng rất tốt. Họ tập trung vào phân khúc tầm trung và giá rẻ với những thiết bị có cấu hình tương đối, nhiều tính năng cùng mức giá rẻ. Ngoài ra, chất lượng sản phẩm của những OEM Trung Quốc đang ngày càng hoàn thiện và có thể đáp ứng mọi nhu cầu và phân khúc. Do đó, không có lí do gì để người dùng Trung Quốc phải lựa chọn những sản phẩm iPhone khi nhu cầu sử dụng của họ không quá cao.
Kết quả là, các hãng smartphone Trung Quốc đang độc chiếm thị trường nội địa. Huawei, OPPO, Vivo, Xiaomi là những tên tuổi chiếm nhiều thị phần nhất. Điều này gây áp lực không nhỏ đến bất kỳ nhà sản xuất nào khi đặt chân tới thị trường Trung Quốc, kể cả Apple cũng đang có nguy cơ bị đánh bật.
Lối đi nào cho Apple?
Apple đã có những động thái với hy vọng có thể “vớt vát” cho tình cảnh khó khăn của mình. Như mình đã đề cập ở trên, công ty đã giảm giá các mẫu iPhone nhằm tăng doanh số bán. Cùng với đó, Apple cũng đã cập nhật hệ điều hành tốt hơn cho các thiết bị cũ nhằm có thể gỡ bỏ lệnh cấm bán. Tuy nhiên những giải pháp này chỉ mang tính tạm thời và không thể giúp Apple vượt qua khó khăn trong lâu dài. Điều cần làm của nhà Táo bây giờ, có lẽ họ phải thay đổi thiết kế sản phẩm sao cho phù hợp hơn với thị trường đầy cạnh tranh này. Bên cạnh đó, Apple cũng cần nhìn nhận lại bản thân để có cách định giá phù hợp hơn. Ngoài ra, nếu cuộc chiến thương mại giữa Trung Quốc và Mỹ không được giải quyết sớm, vấn đề của Apple có thể sẽ khó mà có thể được giải quyết.
"Cú sảy chân" của Apple đang tạo điều kiện cho nhiều nhà sản xuất “thừa nước đục thả câu”. Vì thế Apple cần tỉnh táo hơn trong từng bước đi của mình trong thời gian tới. Liệu trong năm nay, nhà Táo sẽ có những thay đổi và điều chỉnh như thế nào, kết quả kinh doanh của công ty liệu có thể chuyển sắc, cùng chờ xem nhé.
Smember
0 Hỏi đáp