Mất phần trong "miếng bánh" Ấn Độ, Samsung đang đứng trước nguy cơ mất ngôi vị số 1

Trong nhiều quý liên tiếp, Xiaomi đã vượt mặt Samsung trở thành nhà sản xuất smartphone lớn nhất Ấn Độ. Samsung đang dần đánh mất phong độ và dễ dàng bị lật đổ bất cứ lúc nào.

Mảnh đất màu mỡ Ấn Độ đang bị các hãng Trung Quốc cấu xé

Ấn Độ là thị trường điện thoại thông minh lớn thứ hai thế giới, sau Trung Quốc. Đó là lí do tại sao làng công nghệ lại dồn sự chú ý vào khu vực này. Hiện nay, với tỷ lệ thâm nhập điện thoại thông minh chỉ mới ở mức 25%, Ấn Độ là thị trường còn nhiều tiềm năng phát triển nhất. Chính vì thế hàng loạt các tên tuổi lớn đều giành sự quan tâm lớn đến thị trường này.

Theo dữ liệu từ IDC, thị trường smartphone Ấn Độ đã ghi nhận mức tiêu thụ kỷ lục đến 46.6 triệu chiếc được bán ra trong Q3/2019, tăng 9.3% so với cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, theo dữ liệu từ Counterpoint, tổng thể thị trường smartphone toàn cầu vẫn đang đứng yên, điều này cho thấy các nhà sản xuất đang dồn sức để cạnh tranh tại Ấn Độ.

Samsung, nhà sản xuất smartphone số 1 thế giới giờ đây phải mang tiếng “cựu vương” tại Ấn Độ khi thị phần tại thị trường béo bở này đang ngày càng suy giảm. Còn nhớ vào quý 3/2013, công ty đã đạt được thị phần cao lên đến 22.6%. Cùng thời điểm trong năm nay, con số này đã giảm xuống còn 18.9%, các lô hàng điện thoại đã giảm từ 9.6 xuống còn 8.8 triệu chiếc.

Mặc dù vẫn còn là nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn thứ hai ở Ấn Độ sau Xiaomi, tuy nhiên sức ép ngày càng lớn cho công ty này khi các hãng Trung Quốc khác như Vivo, Realme và OPPO đang bám đuổi quyết liệt và nhanh chóng thu hẹp khoảng cách. Rất có thể trong quý tới, đà tăng trưởng thần tốc của Realme sẽ khiến Samsung mất luôn ngôi vị á quân.

Không chỉ Ấn Độ, Samsung dần biến mất khỏi bản đồ smartphone Trung Quốc

Thị phần của Samsung tại Trung Quốc, thị trường smartphone lớn nhất thế giới hiện đang nằm ở mức dưới 1%. Theo thống kê từ IDC và Counterpoint, Samsung đã không còn nằm trong top 5 thương hiệu điện thoại thông minh lớn nhất Trung Quốc nữa. Thật buồn khi trở lại năm 2015, công ty từng là một thương hiệu thống trị khi chiếm tới 20% thị trường.

Chỉ trong bốn năm, thương hiệu điện thoại lớn nhất thế giới đã biến mất hoàn toàn khỏi thị trường smartphone lớn nhất thế giới. Thị phần của Samsung cũng đang trên một quỹ đạo đi xuống ở thị trường lớn thứ hai thế giới, Ấn Độ. Trong khi tại Mỹ - thị trường lớn thứ ba - hoạt động của công ty này cũng đã bị đình trệ trong nhiều năm.

Nếu phong độ của Samsung tại Ấn Độ đi theo chiều hướng như ở Trung Quốc, gã khổng lồ điện thoại thông minh trong một sớm một chiều sẽ không còn lọt top hai thị trường di động lớn nhất và đang phát triển nhanh nhất. Điều này chắc chắn sẽ có tác động đến thị phần trên thị trường toàn cầu và hiệu quả tài chính của công ty.

Các sản phẩm giá rẻ từ Trung Quốc đã đè bẹp Samsung

Thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc hiện đang được thống trị bởi 4 thương hiệu chủ nhà: Huawei (42%), Vivo (18.3%) và OPPO (16.6%) và Xiaomi (9.8%). Các thương hiệu này cũng chiếm ưu thế ở Ấn Độ với thị phần trong Q3/2019 là Xiaomi (27.1%), Vivo (15.2%), Realme (14.3%) và OPPO (11.8%), tăng trưởng từ 8,5 đến 400% so với năm ngoái.

Các sản phẩm đến từ những thương hiệu Trung Quốc sở hữu ngoại hình nổi bật, kết hợp với sự tập trung vào phần cứng máy ảnh đi kèm với mức giá cực kỳ phải chăng. Cùng với đó là số lượng sản phẩm được ra mắt mỗi năm khá lớn, phủ kín mọi phân khúc, đánh vào toàn bộ mức giá và nhu cầu của thị trường.

Trong khi đó, mãi đến năm 2019, Samsung mới có chiến lược giành lại vị thế bằng việc ra mắt các dòng tầm trung - giá rẻ là Galaxy A và Galaxy M. Công ty đã thực hiện một số cải tiến đáng chú ý để giúp sản phẩm của mình có tính cạnh tranh tốt hơn, tuy nhiên công bằng mà nói, các dòng smartphone đến từ Trung Quốc vẫn là lựa chọn hấp dẫn hơn.

Không những sở hữu những thiết bị đáng tiền, các thương hiệu điện thoại thông minh Trung Quốc cũng phổ biến hơn trong các cửa hàng ngoại tuyến bằng việc tập trung cho chiến lược quảng cáo, marketing, nhắm tới những tham vọng lớn lao hơn trong thời gian tới. Samsung đang dần bị đè bẹp bởi các hãng smartphone Trung Quốc.

2020 sẽ là một năm đầy thách thức cho Samsung

Là nhà sản xuất lớn nhất của ngành công nghiệp điện thoại thông minh, áp lực buộc Samsung phải duy trì đà phát triển. Nhiệm vụ này ngày càng khó khăn khi thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đã bị đình trệ, đồng thời thất bại ở Ấn Độ trong những năm tới chắc chắn sẽ là vấn đề ảnh hưởng lớn đến khả năng tăng trưởng trong tương lai của Samsung.

Mặc dù thương hiệu vẫn tiếp tục thống trị ở châu Âu, Hàn Quốc và một phần lớn của Mỹ, tuy nhiên những thị trường này đã bão hòa và khó mà phát triển hơn nữa. Cùng với đó, khi mà người dùng có xu hướng giữ smartphone của họ lâu hơn, sử dụng các thiết bị khác thay thế như smartwatch, tablet thì khả năng phát triển của Samsung ngày càng trở nên mịt mờ.

Tuy nhiên, về mặt tích cực, Samsung vẫn là một thương hiệu lớn ở thị trường lớn thứ 4 là Brazil, với thị phần 40%. Brazil hay Nga là những thị trường hứa hẹn còn có thể khai thác thêm nhiều. Năm 2020 có thể là một năm thành công và đột phá của Samsung tại các thị trường này. Cùng chờ xem liệu Samsung có thể củng cố vị thế thành công không nhé.