Sony sẽ trở lại ngôi vương một thời ?

Sony sẽ trở lại ngôi vương một thời ?

Trong suốt những năm 90 của thế kỉ 20, Sony đã từng là thương hiệu công nghệ ưu tú nhất thế giới, họ chiếm lĩnh thị trường bằng những sản phẩm cao cấp với những thiết kế cực kì sáng tạo, tuy nhiên thập kỉ vừa qua lại không xuôi chèo mát mái như vậy.

Gã khổng lồ tới từ Nhật Bản đã để mất ngôi vương vào tay của Apple chỉ vì hãng đã thông qua một loạt các quyết định tai hại và những chiến lược có phần lạ lùng hơn trước. Vì vậy khi Kazuo Hirai tiếp quản chiếc ghế giám đốc điều hành năm 2012, nhiệm vụ đầu tiên của ông chỉ đơn giản là ổn định công ty trước đã. 2 năm sau, Kaz đã làm tròn nhiệm vụ và Sony giờ đây đã sẵn sàng để chính phục đỉnh cao thêm một lần nữa.

Một Sony đầy tham vọng đang trở lại

Dưới sự chỉ đạo của Hirai, chính sách cải tiến vẫn được duy trì dần dần nhưng không thay đổi. Một Sony Ericsson đã từng gặp vô vàn khó khăn, giờ đây đã chuyển mình trở thành nhóm Sony Mobile Communications đầy danh tiếng và lợi nhuận. Những chiếc máy ảnh không gương lật đã giúp Sony khẳng định vị thế dẫn đầu trong việc sản xuất công cụ nhiếp ảnh, lòng say mê cháy bỏng của họ đang dần tăng với dòng sản phẩm Alpha (NEX) thay vì dòng DSLR mà Canon và Nikon vẫn xưng vương trên thị trường. Gần đây nhất, Sony đã cho ra mắt PS4 – thiết bị đang tìm mọi cách xoay xở để bán chạy hơn đối thủ xứng tầm Xbox One.

Bước đến CES trong sự tăng trưởng tốt, Hirai và công ty hiện đang trở lại với thói quen cũ – dẫn đầu thay vì theo sau, tiến lên phía trước thay vì vá lại đằng sau.

Playstation Now

Vs01-09_1708mn

Có lẽ đây là sự thông báo lớn nhất trong năm của Sony, Playstation Now đóng vai trò như một chiếc chìa khóa cực kì quan trọng, mở ra tiềm năng cách mạng hóa phương thức chơi của trò chơi điện tử và đồng thời thống nhất danh mục sản phẩm rộng lớn của Sony thành một nền tảng chơi game ghê gớm. Được cải tiến từ dịch vụ trực tuyến Gaikai mà Sony mua lại năm 2012, PS Now cho phép chơi game trực tuyến ngay trên TV cũng như những chiếc tablet, smartphone, và toàn bộ dòng sản phẩm PlayStation. Bởi việc xử lý được tiến hành ngoài thiết bị của bạn, dịch vụ này sẽ đóng vai trò như một chiếc PS4 mà bạn có thể sử dụng mọi nơi trên thế giới, ở bất kì thiết bị Sony nào. Do vậy, điều này là vô cùng quý giá trong việc kéo dài vòng đời của thiết bị cầm tay PS Vita cũng như cuối cùng chuyển thư viện rộng lớn PlayStation của Sony thành một điểm bán hàng đích thực cho các thiết bị Xperia của họ.

Sony đặt rất nhiều tham vọng vào PlayStation Now, tuy nhiên với những khó khăn mà dịch vụ lưu trữ game đám mây trực tuyến tương tự OnLive gặp phải, chúng ta thấy thật không dễ nếu muốn duy trì độ trễ thấp khi làm việc trực tuyến trên một hệ thống rộng lớn như vậy. Trong ngắn hạn, Now sẽ chỉ có mặt tại thị trường Mỹ với những nước đi cực kì thận trọng của Sony để mang dịch vụ này lên mạng. Đây có lẽ là sự khác biệt to lớn nhất giữa một Sony do Hirai lãnh đạo và một Sony mà ông tiếp quản từ tay của Howard Stringer. Bởi công ty này trước đây đã hành động quá hấp tấp, quá dồn dập trong khi hiện tại, họ có vẻ như đã có thể cân bằng giữa sự công kích và thực tiễn.

Cloud TV

Vs01-09_1701mn

Không dừng ở việc cung cấp trải nghiệm chơi game trực tuyến trên mọi thiết bị, Sony cũng đang rục rịch tung ra dịch vụ TV điện toán toàn diện, hỗ trợ những chương trình trực tuyến, ghi hình, và tải về những video theo yêu cầu. Dịch vụ này được thiết kế dựa trên dịch vụ Entertainment Network đã có sẵn của Sony, tuy nhiên nó chỉ để lại nhiều câu hỏi chưa trả lời, chứ không phải được công bố chính thức như PS Now. Chưa có một đối tác chịu trách nhiệm nội dung nào được tiết lộ và sự cung ứng bất kì thể loại chương trình TV trực tuyến nào ở thời điểm này đều sẽ bị giám sát nghiêm ngặt bởi những công ty bảo hộ truyền hình cáp. Kaz Hirai rõ ràng muốn tránh gây ra những cuộc xung đột với họ, nhưng không có nghĩa là ông có đủ khả năng để đụng độ với họ. Còn nhớ hồi năm ngoái tại CES, Intel đã giới thiệu loại dịch vụ tương tự, và đã chết thẳng cẳng chỉ vì dự án này đã động chạm tới những đối tác tiềm năng.

“Chúng ta đều biết nội dung mới là ông hoàng.”

Sự giận dữ của những nhà khai thác cáp có thể trở thành một giá trị quy đổi nếu Sony tìm ra được một cách nào đó liên kết nhiều tài sản giải trí của mình thành một dịch vụ thống nhất. Cũng giống như ứng dụng PlayStation Mobile, Music và Video Unlimited của Sony đã có sẵn trong một thời gian dài, nhưng cả 3 đều chưa được thành công lắm trong việc hấp dẫn người dùng. Theo vị chủ tịch mới của Sony Electronics Mike Fasulo cho biết “Chúng ta đều biết nội dung mới là ông hoàng”. Một điều nên nhớ đó là một khi Sony đã chắc chắn điều gì thì họ sẽ đẩy nó xuống cuối luôn trong trí nhớ của mình, một ví dụ điển hình là công ty gần đây cắt giảm ngân sách một xưởng phim làm ăn thua lỗ, hy sinh một số uy tín để đảm bảo kinh tế một cách tỉnh táo.

Xperia Z1 Compact

Vs01-09_1703mn

Hiện tại, vẫn chưa có một thông tin nào cho rằng Hirai đang chuẩn bị đẩy ra thị trường một thương hiệu Sony mới tốt hơn dòng sản phẩm Xperia đã có. Ngôn ngữ thiết kế đã từng làm mưa làm gió trong năm qua đã phát triển, trở nên nhất quán và phổ biến hơn ở tất cả những thiết bị – thậm chí chúng ta còn tìm thấy các yếu tố thiết kế đặc trưng trên những sản phẩm phụ kiện của công ty. Tầm quan trọng của Z1 Compact dễ bị nhiều người coi nhẹ, nhưng khoan, thiết bị cầm tay 4.3 inch mới mẻ này một lần nữa khẳng định Sony đang bước trên một con đường mà những đối thủ khác dường như không muốn đặt chân vào. Vì sao? Bởi mỗi nhà sản xuất điện thoại Android lớn ở thời điểm này đang có xu hướng cho ra lò những thiết bị mũi nhọn màn hình rộng khoảng trên dưới 5 inch, còn Sony thì hướng sự quan tâm của mình tới việc đối đầu trực tiếp với iPhone.

Có thể nói, Compact là một thiết bị hội tụ hài hòa giữa thành tựu công nghệ và sự khẳng định cái tôi của Sony. Ở Sony, một màn hình lớn hơn nhiều hay cầu kì hoa mỹ hơn nhiều chiếc điện thoại thông minh hàng đầu của Apple là không cần thiết – họ tin rằng họ có đủ khả năng tung ra một chiếc điện thoại ưu việt hơn đó là dòng sản phẩm với những biến thể của Z1. Việc cải tiến công nghệ hiển thị IPS LCD cũng cho thấy Sony đã nhận thức được điểm yếu của họ đang nằm ở đâu để rồi khắc phục chúng.

Không gian sống UX

Vs01-09_2135mn

Sự xuất hiện của bản thiết kế không gian sống UX là điểm nhấn đánh dấu sự trở lại của Sony với bao khát vọng. Việc ghép chung công nghệ tiêu dùng và môi trường gia đình vào làm một, đã cho thấy một viễn cảnh tương lai mà chúng ta đã từng nghe và chứng kiến trước đây. Các bức tường hay những ô cửa sổ có thể đóng vai trò như những màn hình, nội thất thì được chuyển đổi thành một bức vẽ tương tác. Điểm khác biệt mà không gian sống của Sony sở hữu chính là việc Sony sẵn sàng bán ra công cụ trình chiếu độ phân giải cực cao Ultra Short Throw Projector đầu tiên ở mùa hè năm 2014.

Duy trì cân bằng giữa sự rụt rè thái quá và sự hung hăng quá mức

Ngoài tính mới lạ ở những lời công bố quan trọng của mình tại CES, Sony tiếp tục tiến lên cùng những nỗ lực hòng dẫn đầu thị trường. Công ty này muốn được mọi người biết đến như kẻ tiên phong trong lĩnh vực video 4K và giờ đây đã có tới hơn 140 nội dung 4K trên ứng dụng Video Unlimited, bên cạnh đó họ còn hợp tác với một lượng lớn những đối tác bao gồm YouTube, Netflix, và thậm chí họ còn sản xuất cả Camera cầm tay quay phim 4K trị giá 1999 USD. Những nỗ lực của Sony trong lĩnh vực nhiếp ảnh bắt đầu le lói hồi cuối năm trước với máy ảnh Alpha 7 và 7R không gương lật. Còn năm nay, hãng đã giới thiệu A5000 tại CES để tiếp tục xu hướng thu hẹp các yêu cầu vật lý, cho ra những bức ảnh tuyệt đẹp. Sony thậm chí còn tái khám phá khiếu hài hước của mình, bằng việc tiết lộ bộ cảm biến lưới tennis mới mẻ.

via cdn0.sbnation.com

Công thức để hồi sinh của Sony rất đơn giản, đó là sự hài hòa giữa tính cẩn trọng với phong thái tự tin đĩnh đạc. Chắc chắn, chẳng một ai có thế phủ nhận tất cả sự can đảm và tham vọng trong những ván bài đầy may rủi nhất mà công ty tham gia. Có thể vẫn còn quá sớm để khẳng định Sony hùng mạnh một thời của thế giới đã quay lại, nhưng chắc chắn công ty đang làm nhiều việc khiến người tiêu dùng phải siêu lòng vì họ.

 

Theo TheVerge

Mời bạn tham gia group Facebook của Sforum.vn cùng nhau trao đổi, thảo luận các thông tin hot về thị trường công nghệ Việt Nam, tham gia ngay tại: Sforum – Sunsee Tech.