Sự chuyển dịch trọng tâm trong chiến lược kinh doanh của Sony đã mang lại hiệu quả bất ngờ khi đưa Xperia trở thành thương hiệu có lợi nhuận nhất trong nhóm smartphone Android. Tuy nhiên, qua những kết quả so sánh, chúng ta đều nhận ra một sự thật là các nhà sản xuất Android thu được quá ít lợi nhuận từ việc sản xuất smartphone chạy hệ điều hành này. Câu hỏi đặt ra là tại sao sản xuất Android ít lợi nhuận nhưng vẫn thu hút các nhà sản xuất? Việc duy trì sản xuất như vậy có lợi gì cho các hãng? Và tại sao lợi nhuận của thị trường Android lại ít đến vậy? Sforum xin giới thiệu với các bạn bài viết:"Tại sao sản xuất Android ít lợi nhuận nhưng vẫn thu hút các nhà sản xuất?" của phóng viên Vlad Savov từ chuyên trang công nghệ lớn của Mỹ-The Verge. Mặc dù được ra mắt vào 2/2016 nên có vẻ tác giả đã không ngờ rằng Sony đã chuyển dịch thành công, tuy nhiên, những vấn đề được anh mổ xẻ vẫn đang chính xác với thị trường smartphone.
Thực trạng này là sản phẩm của sự kết hợp những cơ hội được nhen nhóm bởi hệ điều hành Android của Google cùng với hiện tượng trì trệ của ngành công nghiệp di động lúc đó đang đòi hỏi phải có sự đổi mới. Sự sụp đổ của Nokia đã để lại một khoảng trống trên thị trường cùng với di sản của Palm đã thúc đẩy một quá trình phát triển mới, trong đó có người tiên phong là HTC với những mẫu điện thoại có cấu hình cạnh tranh nhờ tập trung vào phần cứng và thiết kế dựa trên Android. Công thức này ngay lập tức đã giúp HTC vươn lên và Samsung cũng hòa nhịp để củng cố thêm sức mạnh. Tuy nhiên, sau đó, làn sóng thành công này lan rộng ra tới Trung Quốc, các hãng sản xuất di động giá rẻ đã nhanh chóng làm giảm giá thành của smartphone Android, và đương nhiên làm giảm lợi nhuận của các nhà sản xuất nói chung. Kể cả CEO của Lenovo là Yang Yuanqing, sở hữu một công ty mà không còn là tay mơ với thị trường rất nhạy cảm về giá như Trung Quốc, đã phải miêu tả các nhà sản xuất mới nổi của thị trường nội địa là tính toán phi lý và không thể nắm bắt được.
Một lần nữa, câu hỏi được đặt ra: Nếu không thể kiếm được lợi nhuận, tại sao vẫn có những công ty sẵn sang trở thành nhà sản xuất Android? Về mặt lý tưởng mà nói thì mỗi nhà sản xuất di động đều muốn có được vị trí như Samsung, nhưng chưa thương hiệu nào có sức mạnh thay thế. Mặc dù vậy, không thể khẳng định được liệu Samsung Mobile có đang duy trì được lợi nhuận hay không. Bởi theo các chuyên gia của nền công nghiệp này thì guồng máy của cả thị trường chỉ như là “chạy để giữ thăng bằng”. Câu hỏi cần trả lời trước tiên là lợi ích nào giúp các hãng bỏ qua những thất bại hiện tại để nỗ lực có được kết quả đặt ra?
Bởi smartphone sẽ trở thành sản phẩm biểu diễn công nghệ
Đối với LG, mỗi chiếc smartphone mới có vai trò như một chiếc huân chương trong việc quảng bá công nghệ của từng mảng kinh doanh trong cả tập đoàn. LG Chem tham gia sản xuất pin, LG Display thì có nhiệm vụ thiết kế công nghệ màn hình còn LG Mobile sẽ kết hợp những thành phần này để cho ra một sản phẩm như G Flex. Thể hiện sự tiên phong về công nghệ sẽ rất có ích khi thu hút được các nhà sản xuất smartphone khác mua và sử dụng những sản phẩm của tập đoàn LG và điều này cũng nâng tầm của hãng trong mắt người tiêu dùng. Đằng sau quá trình này là sự kì vọng của LG vào việc sử dụng smartphone như một phương tiện để kết nối hệ sinh thái của nhà thông minh, của TV, và của cả những phụ kiện trên xe ô tô đang rất phát triển, ngoài ra điện thoại còn là nơi để phủ sóng miễn phí những chiến dịch quảng cáo. Dần dần, smartphone trở thành vật bất ly thân đối với những khách hàng có thói quen sử dụng các thiết bị công nghệ.
Sony cũng từng theo đuổi hiệu ứng tương tự với dòng Xperia. Hãng đã cố gắng tích hợp những công nghệ hàng đầu của mình vào các mẫu máy này và mặc dù vẫn có những khiếm khuyết, những sản phẩm của Sony luôn là thứ đảm bảo uy tín cho các kỹ sư của hãng. Trước Apple và Samsung, Sony từng là thương hiệu công nghệ ở vị thế truyền cảm hứng, và tiêu chí của công ty là xây dựng tên tuổi trên nền móng của sự sáng tạo trong công nghệ chứ không phải ở một mảng như smartphone. Sony có lẽ sẽ cho rằng, lợi ích của hệ điều hành là bạn có thể chơi game PlayStation 4 trên di động, tuy nhiên chiếc PS Vita đã chứng minh rằng hãng vẫn muốn tập trung vào những sản phẩm chuyên dụng hơn là cố đưa vào di động.
Bởi smartphone còn là cánh cổng mua sắm
Rất nhiều doanh nghiệp đánh giá smartphone có thể trở thành phương tiện để kiếm được lợi nhuận từ nhiều thị trường màu mỡ khác. Xiaomi đang nổi lên bằng việc bán điện thoại giá rẻ và hiện hãng này đang trên đường phát triển dựa vào những khách hàng quen thuộc qua việc cung cấp các gói dịch vụ đi kèm cùng với phụ kiện di động. Hệ sinh thái của Amazon cũng tham gia với một nhiệm vụ tương tự. Với những chiếc tablet của Kindle Fire chạy Android, bạn đang sở hữu những phương tiện tuyệt vời nhất để mua hàng trên cửa hàng online của Amazon và đồng thời kết nối được với mạng lưới phân phối ngay từ nhà của mình. Nếu Fire Phone thành công bây giờ thiết bị này đã trở thành trung tâm của chiến lược của Amazon. Dù sao thì thất bại này của Amazon cũng có nghĩa rằng đây chưa hẳn là một kế hoạch tuyệt vời.
Không phải tất cả các nhà sản xuất Android đều có nhiều sự lựa chọn. Android có thể không có lợi nhuận, nhưng việc giữ cho hệ điều hành này hoạt động vẫn tốt hơn là thả nó chìm. Bởi thực chất thị trường chưa có sự lựa chọn khác. Microsoft có đủ lực nhưng vẫn phải bỏ cuộc với Windows Phone để chuyển giao những thiết bị của hãng này cho iOS và Android. Hiện BlackBerry cũng đã dần chuyển hướng sang Android với cú hích từ Priv từ năm ngoái. Đúng vậy, hiện thị trường chưa có lựa chọn thứ 3 và nhớ rằng Apple thì không chia sẻ iOS.
Và bởi smartphones là sự phản kháng trong tuyệt vọng
Câu trả lời dành cho những công ty như HTC và BlackBerry là họ đang trở thành những nhà sản xuất Android thừa. Và họ chọn lối thoát ở vị trí như vậy là phải đa dạng hóa: HTC hiện đang bắt đầu mở rộng chuỗi thiết bị của mình với headset Vive VR và BlackBerry thì đã dựa vào mảng kinh doanh dành cho doanh nghiệp của mình để duy trì nó. Bế tắc không phải là lý do đúng đắn để chọn Android, nhưng phải nói đây là lý do rất thật thà.
Để thiết kế được một chiếc smartphone có chất lượng cần mất nhiều thời gian và công sức, tuy nhiên tạo ra một chiếc vừa tầm thì lại quá dễ dàng. Bản thân Android, không cần nâng cấp hay chỉnh sửa, đã là hệ điều hành di động hạng nhất vì vậy việc của các nhà sản xuất chỉ là tìm ra cách sản xuất và bán những thiết bị được thiết kế đẹp với giá rẻ nhất có thể. Cơn thủy triều mang tên Android đến rồi đi như vậy, để lại trên bãi cát lịch sử những cái tên như Palm, Motorola, Sony Ericsson và Nokia.
Những gì còn lại hiện tại là Apple và Samsung cùng nhau cạnh tranh vị trí dẫn đầu với một biển đối thủ cạnh tranh Trung Quốc đang liều mạng tiêu diệt lẫn nhau trong cuộc chiến giá cả. Động lực cho những thương hiệu này trong thị trường này là việc tiếp tục có được lợi nhuận một cách thuận lợi – dù là lợi nhuận ít với doanh số lớn như điện thoại giá rẻ của Trung Quốc hay kiếm tiền qua thương hiệu với phân khúc cao cấp của Apple. Nhưng còn những người chơi khác thì sao? Liệu mảng kinh doanh di động của LG có thật sự đủ quan trọng để duy trì nếu cứ tiếp tục lỗ? Với Motorola thì câu trả lời là không. Còn Sony có thật sự muốn nuôi một thương hiệu mà lỗ ròng cứ tăng dần? Nokia chắc chắn cũng nói không. Lợi nhuận trong ngành di động đã chuyển từ việc sản xuất sang mảng phần mềm và dịch vụ và hầu hết các hãng đang phải vật lộn để đối phó với yêu cầu mới này.
-------------------------------------------
Thực trạng này là sản phẩm của sự kết hợp những cơ hội được nhen nhóm bởi hệ điều hành Android của Google cùng với hiện tượng trì trệ của ngành công nghiệp di động lúc đó đang đòi hỏi phải có sự đổi mới. Sự sụp đổ của Nokia đã để lại một khoảng trống trên thị trường cùng với di sản của Palm đã thúc đẩy một quá trình phát triển mới, trong đó có người tiên phong là HTC với những mẫu điện thoại có cấu hình cạnh tranh nhờ tập trung vào phần cứng và thiết kế dựa trên Android. Công thức này ngay lập tức đã giúp HTC vươn lên và Samsung cũng hòa nhịp để củng cố thêm sức mạnh. Tuy nhiên, sau đó, làn sóng thành công này lan rộng ra tới Trung Quốc, các hãng sản xuất di động giá rẻ đã nhanh chóng làm giảm giá thành của smartphone Android, và đương nhiên làm giảm lợi nhuận của các nhà sản xuất nói chung. Kể cả CEO của Lenovo là Yang Yuanqing, sở hữu một công ty mà không còn là tay mơ với thị trường rất nhạy cảm về giá như Trung Quốc, đã phải miêu tả các nhà sản xuất mới nổi của thị trường nội địa là tính toán phi lý và không thể nắm bắt được.
Một lần nữa, câu hỏi được đặt ra: Nếu không thể kiếm được lợi nhuận, tại sao vẫn có những công ty sẵn sang trở thành nhà sản xuất Android? Về mặt lý tưởng mà nói thì mỗi nhà sản xuất di động đều muốn có được vị trí như Samsung, nhưng chưa thương hiệu nào có sức mạnh thay thế. Mặc dù vậy, không thể khẳng định được liệu Samsung Mobile có đang duy trì được lợi nhuận hay không. Bởi theo các chuyên gia của nền công nghiệp này thì guồng máy của cả thị trường chỉ như là “chạy để giữ thăng bằng”. Câu hỏi cần trả lời trước tiên là lợi ích nào giúp các hãng bỏ qua những thất bại hiện tại để nỗ lực có được kết quả đặt ra?
Bởi smartphone sẽ trở thành sản phẩm biểu diễn công nghệ
Đối với LG, mỗi chiếc smartphone mới có vai trò như một chiếc huân chương trong việc quảng bá công nghệ của từng mảng kinh doanh trong cả tập đoàn. LG Chem tham gia sản xuất pin, LG Display thì có nhiệm vụ thiết kế công nghệ màn hình còn LG Mobile sẽ kết hợp những thành phần này để cho ra một sản phẩm như G Flex. Thể hiện sự tiên phong về công nghệ sẽ rất có ích khi thu hút được các nhà sản xuất smartphone khác mua và sử dụng những sản phẩm của tập đoàn LG và điều này cũng nâng tầm của hãng trong mắt người tiêu dùng. Đằng sau quá trình này là sự kì vọng của LG vào việc sử dụng smartphone như một phương tiện để kết nối hệ sinh thái của nhà thông minh, của TV, và của cả những phụ kiện trên xe ô tô đang rất phát triển, ngoài ra điện thoại còn là nơi để phủ sóng miễn phí những chiến dịch quảng cáo. Dần dần, smartphone trở thành vật bất ly thân đối với những khách hàng có thói quen sử dụng các thiết bị công nghệ.
Sony cũng từng theo đuổi hiệu ứng tương tự với dòng Xperia. Hãng đã cố gắng tích hợp những công nghệ hàng đầu của mình vào các mẫu máy này và mặc dù vẫn có những khiếm khuyết, những sản phẩm của Sony luôn là thứ đảm bảo uy tín cho các kỹ sư của hãng. Trước Apple và Samsung, Sony từng là thương hiệu công nghệ ở vị thế truyền cảm hứng, và tiêu chí của công ty là xây dựng tên tuổi trên nền móng của sự sáng tạo trong công nghệ chứ không phải ở một mảng như smartphone. Sony có lẽ sẽ cho rằng, lợi ích của hệ điều hành là bạn có thể chơi game PlayStation 4 trên di động, tuy nhiên chiếc PS Vita đã chứng minh rằng hãng vẫn muốn tập trung vào những sản phẩm chuyên dụng hơn là cố đưa vào di động.
Bởi smartphone còn là cánh cổng mua sắm
Rất nhiều doanh nghiệp đánh giá smartphone có thể trở thành phương tiện để kiếm được lợi nhuận từ nhiều thị trường màu mỡ khác. Xiaomi đang nổi lên bằng việc bán điện thoại giá rẻ và hiện hãng này đang trên đường phát triển dựa vào những khách hàng quen thuộc qua việc cung cấp các gói dịch vụ đi kèm cùng với phụ kiện di động. Hệ sinh thái của Amazon cũng tham gia với một nhiệm vụ tương tự. Với những chiếc tablet của Kindle Fire chạy Android, bạn đang sở hữu những phương tiện tuyệt vời nhất để mua hàng trên cửa hàng online của Amazon và đồng thời kết nối được với mạng lưới phân phối ngay từ nhà của mình. Nếu Fire Phone thành công bây giờ thiết bị này đã trở thành trung tâm của chiến lược của Amazon. Dù sao thì thất bại này của Amazon cũng có nghĩa rằng đây chưa hẳn là một kế hoạch tuyệt vời.
Không phải tất cả các nhà sản xuất Android đều có nhiều sự lựa chọn. Android có thể không có lợi nhuận, nhưng việc giữ cho hệ điều hành này hoạt động vẫn tốt hơn là thả nó chìm. Bởi thực chất thị trường chưa có sự lựa chọn khác. Microsoft có đủ lực nhưng vẫn phải bỏ cuộc với Windows Phone để chuyển giao những thiết bị của hãng này cho iOS và Android. Hiện BlackBerry cũng đã dần chuyển hướng sang Android với cú hích từ Priv từ năm ngoái. Đúng vậy, hiện thị trường chưa có lựa chọn thứ 3 và nhớ rằng Apple thì không chia sẻ iOS.
Và bởi smartphones là sự phản kháng trong tuyệt vọng
Câu trả lời dành cho những công ty như HTC và BlackBerry là họ đang trở thành những nhà sản xuất Android thừa. Và họ chọn lối thoát ở vị trí như vậy là phải đa dạng hóa: HTC hiện đang bắt đầu mở rộng chuỗi thiết bị của mình với headset Vive VR và BlackBerry thì đã dựa vào mảng kinh doanh dành cho doanh nghiệp của mình để duy trì nó. Bế tắc không phải là lý do đúng đắn để chọn Android, nhưng phải nói đây là lý do rất thật thà.
Để thiết kế được một chiếc smartphone có chất lượng cần mất nhiều thời gian và công sức, tuy nhiên tạo ra một chiếc vừa tầm thì lại quá dễ dàng. Bản thân Android, không cần nâng cấp hay chỉnh sửa, đã là hệ điều hành di động hạng nhất vì vậy việc của các nhà sản xuất chỉ là tìm ra cách sản xuất và bán những thiết bị được thiết kế đẹp với giá rẻ nhất có thể. Cơn thủy triều mang tên Android đến rồi đi như vậy, để lại trên bãi cát lịch sử những cái tên như Palm, Motorola, Sony Ericsson và Nokia.
Những gì còn lại hiện tại là Apple và Samsung cùng nhau cạnh tranh vị trí dẫn đầu với một biển đối thủ cạnh tranh Trung Quốc đang liều mạng tiêu diệt lẫn nhau trong cuộc chiến giá cả. Động lực cho những thương hiệu này trong thị trường này là việc tiếp tục có được lợi nhuận một cách thuận lợi – dù là lợi nhuận ít với doanh số lớn như điện thoại giá rẻ của Trung Quốc hay kiếm tiền qua thương hiệu với phân khúc cao cấp của Apple. Nhưng còn những người chơi khác thì sao? Liệu mảng kinh doanh di động của LG có thật sự đủ quan trọng để duy trì nếu cứ tiếp tục lỗ? Với Motorola thì câu trả lời là không. Còn Sony có thật sự muốn nuôi một thương hiệu mà lỗ ròng cứ tăng dần? Nokia chắc chắn cũng nói không. Lợi nhuận trong ngành di động đã chuyển từ việc sản xuất sang mảng phần mềm và dịch vụ và hầu hết các hãng đang phải vật lộn để đối phó với yêu cầu mới này.
Smember
0 Hỏi đáp