Google cho biết sẽ ngừng kinh doanh quảng cáo dựa trên dữ liệu cá nhân thu thập được từ người dùng, một điều thật bất ngờ!
Hôm thứ Tư vừa rồi, Google cho biết họ sẽ ngừng kinh doanh quảng cáo dựa trên việc thu thập dữ liệu cá nhân của người dùng thông qua các trang web. Đây là một động thái có thể làm rung chuyển ngành quảng cáo kỹ thuật số khi người tiêu dùng giờ đây đang đề cao quyền riêng tư của bản thân khi sử dụng các dịch vụ trực tuyến.
Ngoài ra, Google cũng sẽ dừng việc tạo ra các công cụ nhằm theo dõi dữ liệu cá nhân của người dùng, trên tất cả các sản phẩm của công ty. Nó bao gồm vô số dịch vụ internet của Google, cũng như các ứng dụng phổ biến trên nền tảng Android.
Trong bài viết của mình, ông David Temkin nhấn mạnh rằng: "Người dùng không nên chấp nhận việc bị theo dõi trên internet để nhận được những quảng cáo liên quan. Các nhà quảng cáo cũng không cần theo dõi từng người dùng trên internet để nhận được lợi ích hiệu suất quảng cáo kỹ thuật số".
Mặc dù đây có thể là một điều tích cực dành cho người dùng, thế nhưng điều này lại có phần hơi nghịch lý bởi như chúng ta đều biết Google là một công ty sống phụ thuộc vào quảng cáo, và quảng cáo hiệu quả là quảng cáo được định hướng đúng với những gì mà người dùng cần. Để có thể biết được chính xác những gì mà người dùng cần thì buộc các công ty phải thu thập dữ liệu xem người dùng cần gì và họ muốn gì trong khoảng thời gian nào. Vậy Google sẽ kiếm lời như thế nào từ mô hình quảng cáo?
Tất nhiên, cũng đừng hiểu lầm rằng Google sẽ không theo dõi bạn. Trên thực tế, Google vẫn sẽ khai thác dữ liệu người dùng và sử dụng dữ liệu đó để bán quảng cáo. Tuy nhiên chính sách mới có nghĩa là Google sẽ không đào sâu vào các dữ liệu của người dùng mà chuyển sang sử dụng một cách thức mới.
Cụ thể, theo các nguồn tin từ CNET, Google sẽ sử dụng các API bảo mật riêng tư để làm điều đó. Những API này sẽ tự động nhóm người dùng thành những danh mục đặc biệt và quản lý những danh mục đó theo tầm vĩ mô. Nói cách khác, Google sẽ không trực tiếp theo dõi và thu thập dữ liệu của từng cá nhân, mà sẽ chỉ quản lý ở mức độ cao hơn và bán dữ liệu nhóm cho các nhà quảng cáo. Các hàm API này sẽ sớm được đưa vào thử nghiệm trong tháng tới.
Ở thời điểm hiện tại, Google đang bị giám sát chặt chẽ bởi liên minh EU cũng như các chính sách bảo mật quyền riêng tư của người dùng từ phía Apple đang gây sức ép lên cả Google và Facebook, những công ty quảng cáo lớn nhất hành tinh, buộc các công ty này phải thay đổi chính sách hoạt động và mô hình kinh doanh dựa trên quảng cáo.
Ngoài ra, Google cũng sẽ dừng việc tạo ra các công cụ nhằm theo dõi dữ liệu cá nhân của người dùng, trên tất cả các sản phẩm của công ty. Nó bao gồm vô số dịch vụ internet của Google, cũng như các ứng dụng phổ biến trên nền tảng Android.
Trong bài viết của mình, ông David Temkin nhấn mạnh rằng: "Người dùng không nên chấp nhận việc bị theo dõi trên internet để nhận được những quảng cáo liên quan. Các nhà quảng cáo cũng không cần theo dõi từng người dùng trên internet để nhận được lợi ích hiệu suất quảng cáo kỹ thuật số".
Mặc dù đây có thể là một điều tích cực dành cho người dùng, thế nhưng điều này lại có phần hơi nghịch lý bởi như chúng ta đều biết Google là một công ty sống phụ thuộc vào quảng cáo, và quảng cáo hiệu quả là quảng cáo được định hướng đúng với những gì mà người dùng cần. Để có thể biết được chính xác những gì mà người dùng cần thì buộc các công ty phải thu thập dữ liệu xem người dùng cần gì và họ muốn gì trong khoảng thời gian nào. Vậy Google sẽ kiếm lời như thế nào từ mô hình quảng cáo?
Tất nhiên, cũng đừng hiểu lầm rằng Google sẽ không theo dõi bạn. Trên thực tế, Google vẫn sẽ khai thác dữ liệu người dùng và sử dụng dữ liệu đó để bán quảng cáo. Tuy nhiên chính sách mới có nghĩa là Google sẽ không đào sâu vào các dữ liệu của người dùng mà chuyển sang sử dụng một cách thức mới.
Cụ thể, theo các nguồn tin từ CNET, Google sẽ sử dụng các API bảo mật riêng tư để làm điều đó. Những API này sẽ tự động nhóm người dùng thành những danh mục đặc biệt và quản lý những danh mục đó theo tầm vĩ mô. Nói cách khác, Google sẽ không trực tiếp theo dõi và thu thập dữ liệu của từng cá nhân, mà sẽ chỉ quản lý ở mức độ cao hơn và bán dữ liệu nhóm cho các nhà quảng cáo. Các hàm API này sẽ sớm được đưa vào thử nghiệm trong tháng tới.
Ở thời điểm hiện tại, Google đang bị giám sát chặt chẽ bởi liên minh EU cũng như các chính sách bảo mật quyền riêng tư của người dùng từ phía Apple đang gây sức ép lên cả Google và Facebook, những công ty quảng cáo lớn nhất hành tinh, buộc các công ty này phải thay đổi chính sách hoạt động và mô hình kinh doanh dựa trên quảng cáo.
Smember
0 Hỏi đáp