Apple không lọt top thị phần smartphone tại Ấn Độ, điều gì đang xảy ra?
Apple, một ông lớn trong ngành công nghiệp công nghệ đã gặt hái nhiều thành công quan trọng về doanh số bán hàng, thị phần và giá trị vốn hóa toàn cầu. Tuy nhiên, thị trường Ấn Độ vẫn là một thách thức với Apple khi thị phần của họ ở đây vẫn thấp và chưa đạt top 5. Vậy điều gì đang xảy ra với hãng tại Ấn Độ, hãy cùng Sforum phân tích ở bài viết phía bên dưới nhé!
Những thành tựu của Apple trên thị trường Quốc Tế
Thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đang ngày càng phát triển mạnh mẽ. Số lượng người dùng điện thoại thông minh đang tăng lên hàng năm, kéo theo doanh số bán hàng thương mại di động cũng tăng cao. Điều này cho thấy tầm quan trọng của việc nắm bắt các số liệu thống kê sử dụng thiết bị di động khi xây dựng chiến lược tiếp thị kỹ thuật số.
Theo thống kê mới nhất, Apple là nhà một trong những nhà sản xuất điện thoại thông minh dẫn đầu thị trường toàn cầu với thị phần chiếm 16%. Trong đó, Apple chủ yếu sản xuất các thiết bị di động cao cấp và 16% này được đánh giá là khá lớn khi thị phần của các hãng khác chủ yếu đến từ những phân khúc thấp hơn, và nếu chỉ xét về dòng sản phẩm giá cao thì Apple vẫn là một cái gì đó chiếm ưu thế hơn.
Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt, Apple vẫn duy trì một độ ảnh hưởng lớn trên thị trường quốc tế. Mặc dù thị phần của họ không phải lúc nào cũng là số một, nhưng sự chất lượng, uy tín và trải nghiệm người dùng tích cực đã giúp họ duy trì một thị phần ổn định. Trong một số quốc gia, như Hoa Kỳ và một số thị trường châu u, Apple vẫn giữ vững vị thế hàng đầu trong ngành công nghiệp công nghệ di động.
Apple hiện đang gặp vấn đề gì tại thị trường Ấn Độ
Ấn Độ là thị trường điện thoại thông minh lớn thứ hai thế giới, với quy mô lớn khiến cho nhiều ông lớn cạnh tranh vào thị trường này khi có hơn 140 thương hiệu hiện đang tranh nhau thị trường này. Đây là một thị trường tiềm năng với dân số đông đảo và ngày càng có thu nhập cao hơn. Tuy nhiên, Apple vẫn chưa thể chiếm được thị phần lớn tại thị trường này.
Theo báo cáo của công ty nghiên cứu thị trường tại Counterpoint, trong quý 3 năm 2023, Samsung chiếm 17% thị phần điện thoại thông minh tại Ấn Độ, tiếp theo là Xiaomi (17%), vivo (16%), realme (14%), OPPO (10%) và 26% cho các thương hiệu còn lại.
Trong khi đó Apple, một thương hiệu lớn trên thị trường toàn cầu nhưng lại chiếm thị phần thấp ở Ấn Độ khi không lọt nổi top 5 (thấp hơn 10%). Cũng trong khoảng thời gian này, Apple ghi nhận lượng xuất xưởng hàng quý cao nhất từ trước đến nay nhưng mức độ tăng trưởng lại không có quá nhiều biến đổi và gia tăng thị phần so với Quý 2 cùng kỳ.
Nguyên do từ đâu dẫn đến khó khăn này của Apple
Giá thành sản phẩm quá cao
Có nhiều nguyên nhân dẫn đến việc Apple không thể lọt top thị phần smartphone tại Ấn Độ. Một trong những nguyên nhân chính là giá thành sản phẩm của Apple quá cao so với mức thu nhập của người dân Ấn Độ. Một chiếc điện thoại có mức giá đâu đó trên 999 đô la Mỹ cho đến 1200 đô la Mỹ hoặc hơn ở thời điểm này đã trở thành một sản phẩm xa xỉ đối với nhiều người dân.
Hơn 90% thị trường Ấn Độ nằm trong khoảng giá dưới 300 đô la Mỹ, và Apple hoàn toàn không tham gia ở phân khúc giá này với các mẫu điện thoại mới và thậm chí cả thế hệ trước với giá cao. Mọi người đều biết đến Apple là một thương hiệu siêu cao cấp; họ làm ra những chiếc iPhone đẹp và chất lượng mà mọi người muốn sở hữu.
Nhưng vấn đề ở chỗ không phải ai cũng có đủ tiền để mua một chiếc. Với giá cao, các mẫu iPhone trở nên xa tầm tay của đa số người tiêu dùng, khiến chúng trở thành những thứ mà mọi người mong muốn nhưng khó có thể sở hữu. Điều này làm cho thị phần của Apple ở Ấn Độ thấp hơn so với các đối thủ khác.”
Mạng lưới phân phối còn nhiều hạn chế
Chấp nhận quy định địa phương, Apple đã phải thích ứng chiến lược bán lẻ của mình tại Ấn Độ. Trái ngược với mô hình cửa hàng thực tế và trực tuyến ở nhiều quốc gia, ở Ấn Độ, Apple không thể tự mình mở cửa hàng do quy định từ năm 2018 yêu cầu doanh nghiệp nước ngoài phải hợp tác với đối tác địa phương. Điều này có nghĩa là, thay vì có cửa hàng riêng, các sản phẩm của Apple phải thông qua các đối tác bán lẻ độc lập tại Ấn Độ.
Tim Cook, CEO của Apple, từ chối hợp tác với một tổ chức địa phương vào thời điểm đó và giữ vững nguyên tắc 'làm mọi việc theo cách của chúng tôi'. Do đó, sản phẩm của họ không được bán trực tiếp từ cửa hàng Apple mà thông qua các đối tác thứ ba. Điều này tạo ra một sự khác biệt trong chiến lược phân phối của họ ở Ấn Độ so với nhiều thị trường khác trên thế giới.
Cho đến 2023, khi tình hình được nới lỏng và Apple được phép mở cửa hàng tại Ấn Độ, tuy nhiên vẫn còn một vài hạn chế nên hiện chưa được mở rộng. Apple hiện chỉ có hai cửa hàng bán lẻ tại Ấn Độ, nằm ở thành phố Mumbai và Delhi. Điều này cho thấy vấn đề của Apple trong nhiều năm trước đây trong việc phân phối sản phẩm, tuy đã mở được cửa hàng nhưng việc này vẫn khó khăn với người dân Ấn Độ, đặc biệt là những người sống ở khu vực xa trung tâm.
Sự cạnh tranh của các nhà sản xuất Android
Các nhà sản xuất điện thoại thông minh Android chiếm thị phần áp đảo tại Ấn Độ. Các thương hiệu hàng đầu bao gồm Xiaomi, Samsung, realme, OPPO và vivo. Các nhà sản xuất này đang cạnh tranh rất mạnh mẽ để chiếm thị phần, tung ra các sản phẩm có giá thành phải chăng, phù hợp với nhu cầu của người dân Ấn Độ.
Các nhà sản xuất điện thoại thông minh Android tại Ấn Độ có nhiều lợi thế cạnh tranh so với Apple. Một lợi thế là giá thành sản phẩm. Các nhà sản xuất Android thường có giá thành sản phẩm thấp hơn so với Apple. Điều này khiến các sản phẩm của các nhà sản xuất Android trở nên hấp dẫn hơn đối với người dân Ấn Độ, những người có thu nhập trung bình thấp.
Một lợi thế khác là mạng lưới phân phối. Các nhà sản xuất Android có mạng lưới phân phối rộng khắp tại Ấn Độ. Điều này giúp người dân Ấn Độ dễ dàng tiếp cận sản phẩm của các nhà sản xuất Android hơn. Ngoài ra, các nhà sản xuất Android cũng thường xuyên tung ra các sản phẩm mới với các tính năng và công nghệ mới. Điều này giúp các nhà sản xuất Android thu hút khách hàng và giữ chân khách hàng hiện tại.
Sự tự hào dân tộc
Có thể nói đây cũng là một yếu tố ảnh hưởng đến thái độ trung thành của người tiêu dùng Ấn Độ đối với các thương hiệu smartphone nội địa. Người tiêu dùng Ấn Độ thường có xu hướng ủng hộ các sản phẩm nội địa, thể hiện tinh thần tự hào dân tộc. Điều này cũng góp phần khiến các thương hiệu smartphone nội địa trở nên phổ biến tại Ấn Độ.
Người tiêu dùng Ấn Độ có xu hướng trung thành với các thương hiệu smartphone nội địa, như Micromax, Lava, Intex,... Điều này làm thị phần ở Ấn Độ bị chia nhỏ và nó khiến Apple gặp khó khăn khi muốn cạnh tranh ở đất ước này.
Tổng kết
Tóm lại, thách thức lớn mà Apple đang phải đối mặt tại thị trường Ấn Độ không chỉ đến từ sự cạnh tranh giữa các nhãn hiệu điện thoại, mà còn từ những yếu tố cụ thể của thị trường này. Với giá cả quá cao so với mức thu nhập bình quân của người dân, mạng lưới phân phối hạn chế và sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ Android, Apple đang gặp khó khăn trong việc thâm nhập thị trường Ấn Độ.
Vì vậy, việc áp dụng những giải pháp chiến lược và thích nghi với đặc thù của thị trường Ấn Độ có thể mở ra cánh cửa cho Apple để chiếm lĩnh một phần quan trọng hơn trong thị phần smartphone tại quốc gia này. Tuy nhiên, đòi hỏi sự nhạy bén, sáng tạo và cam kết lâu dài từ phía Apple để thành công trong môi trường đầy thách thức này.
Xem thêm:[Product_Listing listid='43151,43152,45053,36242,6700' categoryid=' propertyid=' customlink='https://cellphones.com.vn/mobile.html' title='Các mẫu điện thoại iPhone HOT nhất đang được bán tại CellphoneS']
Bình luận (0)