Gắn liền hình ảnh thương hiệu với những chiếc smartphone giá rẻ cấu hình cao, tuy vậy thời gian gần đây dường như những sản phẩm của Xiaomi không còn thực sự rẻ khi so với các đối thủ trên thị trường.
Lâu nay Xiaomi vẫn thường ra mắt những chiếc smartphone cấu hình không tưởng nhưng mang những con chip đầu bảng của Qualcomm xuống phân khúc dưới 10 triệu đồng, mang những con chip tầm trung mạnh mẽ 6xx xuống phân khúc dưới 5 triệu đồng. Công bằng mà nói thì mức giá so với cấu hình của những chiếc điện thoại Xiaomi vẫn rẻ, nhưng lại có rất nhiều đối thủ chịu chơi đến mức… bán rẻ hơn cả Xiaomi.
Phân khúc giá rẻ đã có quá nhiều đối thủ “rẻ hơn”
Trước tiên cùng xét ở phân khúc phổ thông với những chiếc điện thoại có mức giá dưới 5 triệu đồng. Vài năm trước, nhắc đến tầm giá này Xiaomi gần như là cái tên đầu tiên và duy nhất bạn sẽ được tư vấn nếu lên hỏi ở những cộng đồng công nghệ. Thật vậy, Xiaomi đã từng tạo ra một cơn sốt thực sự nhờ mang cấu hình tầm trung xuống mức giá không thể hấp dẫn hơn giúp các bạn trẻ có thể chiến mượt mọi tựa game mà không cần chi quá nhiều tiền.
Nhưng kể từ năm ngoái, danh hiệu “điện thoại giá rẻ” của Xiaomi dường như bắt đầu đã bị lung lay bởi sự xuất hiện của Realme – một người anh em của OPPO. Nhớ lại chiếc Realme C1 – một trong những sản phẩm đầu tiên của công ty tấn công thị trường Việt Nam. Với mức giá chưa đến 2.5 triệu đồng nhưng chiếc smartphone này được trang bị tới Snapdragon 450, mặc dù là dòng 4xx nhưng lại cho hiệu năng tương đương với những con chip Snapdragon 625 của 2 – 3 năm trước và tất nhiên là quá nổi bật.
Trong cùng tầm giá tại thời điểm đó Xiaomi gần như không có một sản phẩm nào đủ sức đối trọng. Thế rồi Xiaomi ra mắt Redmi 7 chạy Snapdragon 632 với giá chỉ 2.7 triệu đồng phá đảo trong tầm giá. Nhưng có lẽ đó là cuộc đua quá tốn kém vì với mức giá bán ra thị trường thấp như vậy, công ty gần như còn phải bù lỗ cho những sản phẩm bán ra nên năm nay Redmi 8 đã bị rút bớt cấu hình trong khi mức giá lại không tốt hơn.
Trong khi Xiaomi cứ tăng rồi lại giảm, giảm rồi lại tăng thì thị trường lại tiếp tục xuất hiện nhiều đối thủ khác ngoài Realme. Chỉ tính ở Việt Nam, ở phân khúc giá rẻ giờ đã có mặt thêm loạt OPPO 2020 với cái tên đầu tiên có thể nhắc đến là OPPO A5 2020 chạy Snapdragon 665, 3 camera sau, pin 5,000 mAh giá chỉ 4.3 triệu đồng.
Càng ấn tượng hơn, thương hiệu điện thoại Việt chỉ mới xuất hiện trên thị trường không lâu đã giảm giá sốc dòng sản phẩm Vsmart Live. Phiên bản Snapdragon 675, 4GB RAM, 3 camera sau, màn hình AMOLED Full HD+ giá chỉ 3.5 triệu. Phiên bản 6GB RAM cũng chỉ 3.8 triệu, khi mua hai phiên bản này người dùng còn được tặng cả pin dự phòng trị giá 200,000đ.
Chỉ xét riêng mỗi con chip Snapdragon thì 5 triệu trở xuống không có một đối thủ nào, Xiaomi cũng chỉ có thể dừng ở Snapdragon 665 trong tầm giá này 5 triệu. Còn 3 – 4 triệu Xiaomi cũng đành chào thua.
Với mức giá không thể hấp dẫn hơn, Vsmart Live cũng là chiếc điện thoại Việt hiếm hoi đang được người dùng trong nước săn đón nhiệt tình. Đây cũng là sản phẩm định nghĩa lại thế nào mới thực sự là một chiếc smartphone giá rẻ.
Phân khúc tầm trung Xiaomi đuối sức
Vốn là thương hiệu gắn liền với những sản phẩm giá rẻ cấu hình cao, khi tấn công vào phân khúc tầm trung Xiaomi gặp không ít khó khăn bởi cấu hình tầm giá này không phải yếu tố quyết định hàng đầu.
Hơn nữa, mặt bằng chung tầm 6 – 10 triệu bây giờ cấu hình cũng ở mức khá tương đồng như Snapdragon 712, Snapdragon 730. Chỉ riêng có chiếc Xiaomi Mi 9 nổi bật hơn nhờ trang bị con chip Snapdragon 855. Nhưng công bằng mà nói thì ngoài cấu hình ra, thiết kế của máy vẫn hơi “rẻ tiền”, pin yếu và cũng chẳng có tính năng gì nổi bật.
Trong khi đó các đối thủ khác như OPPO, Vivo đều đã chạy theo thiết kế cao cấp, bắt mắt hơn. Reno 2 là một ví dụ, dù cấu hình không cao nhưng thiết kế của máy có thể nói là vượt xa Xiaomi Mi 9. Từ đó có thể thấy được sản phẩm của Xiaomi không hề rẻ, một sản phẩm được định nghĩa là rẻ chỉ khi đáp ứng được cả tiêu chí mức giá, cấu hình, thiết kế lẫn những tính năng khác chứ không chỉ nhìn vào con chip để quyết định.
Bước vào cuộc chơi cao cấp, chính Xiaomi muốn thoát mác giá rẻ
Một hãng điện thoại nhỏ, mới chập chững bước vào cuộc chơi khốc liệt của thế giới smartphone có thể chấp nhận chen chân ở phân khúc giá rẻ, nơi có nhiều cơ hội và ít rủi ro. Nhưng ở phân khúc này lợi nhuận mang lại trên mỗi chiếc smartphone bán ra là rất rất thấp. Chỉ cần tính sơ qua, một chiếc điện thoại cho dù là cao cấp vài chục triệu hay giá rẻ một vài triệu thì chi phí vận chuyển, lưu kho vốn như nhau cũng đủ thấy bán điện thoại giá rẻ thiệt thòi như thế nào.
Là một hãng smartphone lâu năm có danh tiếng trên thị trường, Xiaomi cũng muốn chen chân lên phân khúc cao cấp, nơi mà còn ít đối thủ cạnh tranh và lợi nhuận cũng cao hơn. Việc bước vào phân khúc cao cấp, Xiaomi còn muốn thoát khỏi các mác hãng điện thoại giá rẻ vẫn được biết đến. Nhưng đây là câu chuyện không mấy dễ dàng, Xiaomi không có công nghệ nào đủ sức cạnh tranh với Huawei, Samsung, còn với tới Apple thì còn xa lắm.
Cũng chính vì chẳng có gì đặc biệt, những chiếc flagship của Xiaomi dù có giá thấp hơn các đối thủ, nhưng cũng chẳng hề rẻ, vì ngoài ngoại hình có chút bắt mắt cùng cấu hình mạnh mẽ thì hệ sinh thái, giao diện, tính năng chưa có điểm nào nổi bật. Quay lại câu chuyện như ở phân khúc tầm trung, nhìn cấu hình thì tưởng rẻ, nhưng thực ra thì chẳng rẻ chút nào.
Một câu chuyện dài
Vẫn chưa rõ Xiaomi đang có những dự định gì cho tương lai, nhưng rõ ràng những sản phẩm của hãng đã dần đắt hơn trước, phân khúc cao cấp thì chưa đủ sức cạnh tranh. Nếu công ty không có một bước đột phá đủ lớn thì thị phần giá rẻ sẽ dần rơi vào tay các đối thủ, phân khúc cao hơn cũng chẳng đủ sức cạnh tranh.
_ Tham gia group Thảo luận công nghệ CellphoneS: Tại đây
_ Like/follow fanpage Sforum.vn: FB.com/SforumTech
