Là nhà sáng tạo lỗi lạc nhưng Steve Jobs điều hành Apple không "giỏi" bằng Tim Cook

Nhiều người nghĩ rằng Steve Jobs là CEO công nghệ vĩ đại nhất từ trước đến nay của Apple. Tuy nhiên, hãy suy nghĩ lại điều này bởi Tim Cook là người giành chiến thắng trên mọi số liệu.

Vị CEO quá cố Steve Job của Apple rõ ràng là người sáng tạo phi thường, nhưng ông không phải là một CEO tuyệt vời. Đó là bởi vì nhà sản lập Apple có thể xuất sắc trong việc phát triển các sản phẩm công nghệ mới, nhưng việc điều hành công ty không phải là thế mạnh của ông.

Trong khi đó, người kế nhiệm của ông là Tim Cook đã chứng tỏ mình là người vượt trội trong vai trò này. Thậm chí, Cook còn được đánh giá là người giỏi nhất trong sáu người đàn ông từng nắm quyền điều hành 'Táo Khuyết'.

Những con số không biết nói 'dối'

Bằng chứng là trong các con số: Apple là công ty nghìn tỷ USD đầu tiên, cột mốc vĩ đại nhất dưới thời của Tim Cook. Apple đã đạt được thành tựu này vào ngày 2 tháng 8 năm ngoái, khi cổ phiếu của công ty đạt mức 207.05 USD. Để so sánh, khi Jobs qua đời vào ngày 5/10/2011, cổ phiếu của Apple chỉ là 50.53 USD, điều này có nghĩa là giá trị của công ty thấp hơn 2/3 so với hiện nay: 300 tỷ USD.

Trong nhiệm kỳ của mình, Cook đã giúp doanh thu của Apple tăng lên gần gấp ba. Cụ thể, trong năm 2018 Apple kiếm được 265.6 tỷ USD – mức doanh thu kỷ lục và cao nhất trong lịch sử công ty. Trong khi doanh thu năm 2011 của công ty này chỉ là 108 tỷ USD.

Khi được bổ nhiệm, các nhà phân tích đã lo lắng rằng Tim Cook sẽ không thể giúp công ty tăng trưởng được nữa vì một quy luật có tên là “quy luật số lớn”. Đại khái, theo họ thì việc tăng vài chục đến vài trăm triệu USD vào doanh thu của Apple thì dễ, nhưng để khiến doanh thu tăng gấp đôi gấp 3 như hiện tại thì gần như không thể. Và trong 8 năm qua, vị CEO này đã chứng minh rằng mọi hoài nghi về ông đều đã sai.

Mặc dù doanh số iPhone trong một vài quý trở lại đây đang có dấu hiệu chững lại nhưng Apple vẫn đang phát triển mạnh ở mọi lĩnh vực mà hãng tham gia cạnh tranh. Cụ thể, trong năm 2018 Apple đã xuất xưởng lên tới 218 triệu chiếc iPhone, 43.5 triệu iPad và 18 triệu máy Mac.

Bên cạnh đó, Apple Watch dường như không có đối thủ ở thị trường smartwatch. Mặc dù Apple chưa bao giờ tiết lộ doanh số nhưng theo công ty nghiên cứu thị trường Canalys đã có tới 50 triệu chiếc Apple Watch được bán ra từ trước cho đến nay, con số này lớn hơn doanh thu toàn bộ ngành đồng hồ Thụy Sĩ cộng lại. Và nó dự kiến sẽ tiếp tục tăng mạnh khi công ty tăng cường trang bị các tính năng theo dõi sức khỏe của người dùng trên mẫu phụ kiện của mình.

Ngoài ra, việc kinh doanh dịch vụ của Apple được mở rộng trong nhiều lĩnh vực cũng đảm bảo một tương lai thoát ly phần cứng của hãng, là bước nhìn xa của Tim Cook.

Steve Jobs là nhà sáng tạo lỗi lạc, nhưng không phải người điều hành giỏi

Về mặt giá trị thương hiệu, Cook đang biến Apple trở thành một công ty tập trung vào những giá trị cốt lõi như tính riêng tư, sự đa dạng và thậm chí là cả bảo vệ môi trường nữa. Vào năm 2011, khi Steve Jobs qua đời, Greener Electronics Guide của tổ chức Hòa Bình Xanh đã chấm Apple đạt 5/10 điểm xét đến nỗ lực bảo vệ môi trường.

Tuy nhiên, kể từ khi Cook tiếp quản, Apple đã đầu tư hàng tỷ USD vào năng lượng xanh và hiện tại cả công ty đang sử dụng năng lượng sạch trên toàn thế giới. Đây cũng là công ty công nghệ duy nhất cam kết làm cho chuỗi cung ứng của mình sử dụng 100% năng lượng sạch và có mô hình hoạt động bền vững với môi trường. Con số hiện tại mà Apple đạt được đang là 30%.

Cũng phải nói rằng, kể từ khi Steve Jobs qua đời vì ung thư, ông trở thành một hình tượng gần như được thần thánh hóa. Tuy nhiên, không phải mọi thứ với bàn tay của Jobs đều hóa vàng. Trước đó, Jobs từng bị đuổi khỏi chính công ty do ông sáng lập vì thái độ làm việc kém, dù ông đã trở lại không lâu sau đó. Những dự án ngoài Apple của Steve như công ty máy tính NeXT cũng không có thành công nào đáng kể, và sau này được Apple mua lại với giá 400 triệu USD để mang hệ điều hành họ phát triển. Duy chỉ có xưởng phim Pixar là dự án sinh lời hiệu qủa của Steve Jobs, nhưng thực tế Pixar chủ yếu được quản lý bởi John Lasseter và Ed Catmull.

Khi Jobs trở lại Apple, ông bắt đầu đạt được những thành tựu tuyệt vời. Nhưng khi ấy, công ty quy mô còn nhỏ và ông làm việc với tâm thế cứu Apple khỏi bờ vực phá sản. Chính vì vậy, có thể nói những thiết kế sáng tạo của Steve Jobs là bước ngoặt lớn nhất trong lịch sử.

Nhưng khi mọi thứ dần trở nên ổn thỏa thì ông lại chuyển giao mọi thứ cho Tim Cook, đang là CEO Apple tại thời điểm đó, để có thể tập trung vào làm những gì mình yêu thích nhất - tạo ra các sản phẩm mới với nhà thiết kế Jony Ive. Chính vì lẽ đó mà Cook điều hành Apple, trở thành kiến trúc sư chính cho hoạt động sản xuất và chuỗi cung ứng khổng lồ, điều đã tạo nên một Apple thành công hôm nay.

Steve Jobs là một CEO sáng tạo nhưng trên thực tế, ông hoạt động chủ yếu với tư cách là giám đốc sản phẩm hơn là điều hành. “Rất nhiều người đã lo ngại Tim Cook không thể điều hành công ty tốt vì anh ta không phải một người làm sản phẩm”, Harace Dediu, người sáng tập công ty phân tích Asymco nói. “Tuy nhiên, đó vốn không phải điều ông ấy phải làm”.

Apple đang phát triển ngày càng mạnh mẽ

Sau khi Steve Jobs qua đời, Apple tiếp tục đổi mới với các sản phẩm độc đáo. Điều này cho thấy Jony Ive vẫn vững vàng đi trên con đường của mình mà không có “người giáo viên” Steve Jobs. Apple Watch là một trong những minh chứng mạnh mẽ nhất khi sản phẩm này không có bất cứ sự góp ý nào từ Steve Jobs, nhưng thành công của nó là điều không phải bàn cãi.

Và rồi chúng ta có AirPods, FaceID – hệ thống nhận diện khuôn mặt tiên tiến nhất hiện nay (dù vẫn còn một vài điểm yếu cần khắc phục), Apple Pay - hệ thống thanh toán đã thống trị toàn cầu với khoảng 252 triệu người dùng trong năm 2018.

Đó là chưa kể bộ xử lý Apple A12 trên chiếc iPhone XS còn đạt được thành tựu đáng nể khi có hiệu năng ngang với máy tính để bàn. Apple cũng đang sản xuất những chiếc iPhone và iPad tốt nhất của mình.

Tất nhiên, triều đại Tim Cook không hoàn hảo. Có những lời chỉ trích chính đáng rằng Apple đang bỏ bê Mac, trì hoãn sản phẩm này bằng những lỗi về bản phím. Dự án đế sạc không dây AirPower đã bị hủy bỏ, iPhone ngày càng đắt và các cáo buộc trốn thuế trong thời gian Cook chèo lái con thuyền Apple.

Nhưng điều quan trọng nhất ở một công ty trưởng thành như Apple không phải là các sản phẩm, mà là vấn đề hậu cần - một chuỗi cung ứng, phân phối, quản lý tài chính và tiếp thị hiệu quả. Tim Cook đã chứng minh tài năng của mình trong tất cả những lĩnh vực này.

Thực tế, Cook là kiến trúc sư chính của các hoạt động sản xuất đã biến Apple thành một “người khổng lồ” và là CEO thực tế của Apple trong vài năm trước khi Jobs qua đời. Kể từ khi đảm nhận vai trò này, Cook đã tích cực mở rộng Apple sang các thị trường mới, đặc biệt là Trung Quốc. Điều này sẽ không thể thực hiện được nếu không có chuỗi cung ứng lớn, hiệu quả để thúc đẩy sự tăng trưởng lớn, với các hoạt động quảng cáo để thúc đẩy nhu cầu mua sắm của người dùng.

Apple và một công ty lớn với nhiều vấn đề phức tạp, khi tham gia vào một chuỗi nhiều sản phẩm phần cứng, dịch vụ ở nhiều thị trường khác nhau. Tim Cook rất phù hợp để điều hành Apple theo cách Steve Jobs không làm được. “Khi bạn trở thành công ty khổng lồ với rất nhiều người đang hoạt động và mô hình kinh doanh đa dạng, bạn cần có một CEO tổng quát hơn”, ông Dediu nói. ”Đó là vị trí mà Tim Cook luôn đứng vững: một người đàn ông hợp việc”.

-------------------------------------------------------

Hiện tại, để giúp quý khách hàng nắm được thông tin về những khuyến mãi khủng, CellphoneS chính thức thành lập group Facebook với tên gọi “CellphoneS Group”, tại đây các thông tin khuyến mãi sẽ luôn được ban quản trị cập nhật liên tục. Ngoài ra, group cũng sẽ là nơi để tất cả mọi người có thể trao đổi về các vấn đề liên quan đến công nghệ và đời sống. Hãy cùng tham gia group theo đường link:https://www.facebook.com/groups/cellphonesgroups/