Vì sao Dell quyết định hồi sinh thương hiệu XPS "huyền thoại" vào năm 2026?

Dưới đây, chúng ta hãy cùng tìm hiểu và phân tích những lý do khiến Dell quyết định hồi sinh thương hiệu XPS “trứ danh”, sau khi từng khai tử dòng sản phẩm này vào năm ngoái.

Tại CES 2026, Dell đã tiếp tục giới thiệu với người dùng những sản phẩm cực kỳ chất lượng nhưng mang sắc thái hoàn toàn khác biệt so với năm ngoái. Thay vì chạy theo các thử nghiệm táo bạo hay những thuật ngữ thời thượng, hãng cho thấy họ đang chủ động đơn giản hóa chiến lược máy tính cá nhân và quay lại với những giá trị cốt lõi từng làm nên tên tuổi.

Trong một buổi họp báo gần đây, ban lãnh đạo Dell đã thẳng thắn thừa nhận rằng mảng kinh doanh máy tính cá nhân của hãng đã mất phương hướng - và điều đó đã tạo nên tiền đề cho mọi thứ tiếp theo.

Thông điệp rất đơn giản: Dell đang quay trở lại với những điều cơ bản. Tuy nhiên, đây không phải là một bước đi an toàn hay bảo thủ, mà là lựa chọn hướng tới sự rõ ràng trong định vị, xây dựng lại sức mạnh thương hiệu và tạo ra những sản phẩm thực sự có ý nghĩa với người dùng. Cá nhân mình cho rằng, trong bối cảnh thị trường PC đang bão hòa, cách tiếp cận này có phần “chậm mà chắc”, nhưng lại rất cần thiết.

Sự thay đổi ấy được thể hiện rõ qua ba dòng sản phẩm chủ lực - XPS, Alienware và UltraSharp - mỗi dòng nhắm đến một nhóm khách hàng riêng, với mục tiêu và vai trò ngày càng rõ ràng hơn. Điều này cho thấy Dell không chỉ làm mới sản phẩm, mà còn đang nghiêm túc làm mới chính cách họ kể câu chuyện thương hiệu của mình.

Vậy chính xác thì điều gì đã khiến Dell quay trở lại với “tình cũ” XPS? Hãy cùng mình tìm hiểu qua bài viết dưới đây nhé.

Vì sao Dell lại tập trung vào sự đơn giản hóa vào năm 2026?

Bước sang năm 2026, thị trường PC vẫn đối mặt với không ít bất ổn: chu kỳ nâng cấp Windows chậm lại, quá trình chuyển đổi sang các thế hệ CPU mới diễn ra kém sôi động hơn kỳ vọng, còn các tính năng AI dù được quảng bá mạnh mẽ nhưng vẫn chưa đủ sức tạo ra nhu cầu đại chúng ổn định. Trong bối cảnh đó, sự tập trung và rõ ràng trong chiến lược lại trở thành một lợi thế cạnh tranh quan trọng.

Dell dường như đã sớm nhận ra điều này. Thay vì xem máy tính dành cho người tiêu dùng và game thủ là những mảng phụ, hãng đang đưa chúng trở lại vị trí trung tâm trong định hướng phát triển. Kết quả là một danh mục sản phẩm được sắp xếp mạch lạc hơn, dễ hiểu hơn - ít nói về những lời hứa xa vời, và tập trung nhiều hơn vào các sản phẩm cụ thể, thực tế, mà người dùng có thể dễ dàng tiếp cận, mua và sử dụng.

Cá nhân mình cho rằng, trong giai đoạn thị trường nhiều biến động như hiện nay, cách làm này có thể không gây “ồn ào”, nhưng lại là bước đi khôn ngoan và bền vững.

Sự trở lại của XPS: Khi dòng laptop cao cấp cần một bản sắc rõ ràng và nhất quán hơn

Động thái đáng chú ý nhất trong chiến lược mới của Dell chính là sự trở lại của thương hiệu XPS. Tại CES 2026, hãng đã chính thức giới thiệu các mẫu XPS 14 và 16 mới, đồng thời xác nhận dòng XPS 13 sẽ trở lại vào cuối năm 2026. Tuy nhiên, điều quan trọng ở đây không chỉ nằm ở những mẫu phần cứng mới, mà là câu chuyện xây dựng lại bản sắc thương hiệu phía sau chúng.

Trong những năm qua, điểm yếu lớn nhất của Dell không phải là kỹ thuật hay thiết kế, mà là sự thiếu nhất quán trong việc đặt tên và định vị sản phẩm. Khách hàng thường khó xác định được chiếc laptop Dell nào thực sự đại diện cho phân khúc “cao cấp”. Bằng cách hồi sinh dòng XPS, Dell đang trả lời câu hỏi đó cho người dùng.

XPS đảm nhiệm vai trò dòng laptop cao cấp của Dell. Thực tế, không phải ai mua laptop cao cấp cũng là game thủ, và nhiều người cũng không muốn thiết kế quá phô trương dù hiệu năng có thể tương đương. Nếu thiếu XPS, nhóm khách hàng này hoặc buộc phải hạ tiêu chuẩn xuống các dòng thấp hơn của Dell, hoặc tìm đến thương hiệu khác. Điều này ảnh hưởng đến cả lợi nhuận và hình ảnh thương hiệu.

Với sự trở lại của XPS, Dell một lần nữa có thể tính phí cho chất lượng sản phẩm – và khách hàng biết chính xác họ đang trả tiền cho điều gì.

Ngoài ra còn có yếu tố cảm xúc. Dòng XPS đời đầu đã tạo nên sự hứng khởi thực sự trên thị trường máy tính Windows nhiều năm trước. Dell dường như đang muốn khơi dậy lại nguồn năng lượng đó vào thời điểm mà ngành công nghiệp máy tính cần động lực mới.

XPS 2026: Ưu tiên thiết kế thực dụng thay vì hào nhoáng

Dell không chỉ đơn thuần tái ra mắt dòng XPS về mặt tên gọi. Những chiếc laptop này đã được thiết kế lại hoàn toàn từ đầu, tập trung mạnh vào tính tiện dụng hàng ngày. Một số thay đổi đáng chú ý bao gồm:

• Logo XPS giờ đây xuất hiện trên nắp trước, biến thiết bị thành một tuyên ngôn về mặt hình ảnh chứ không chỉ đơn thuần là một mẫu máy khác.
• Hàng phím chức năng truyền thống đã quay trở lại, đáp ứng trực tiếp phản hồi từ người dùng.
• Các đường khắc tinh tế trên trackpad giúp cải thiện khả năng sử dụng.
• Hành trình phím và phản hồi xúc giác đã được tinh chỉnh để mang lại sự thoải mái khi gõ phím tốt hơn.
• Dell cũng đang chú trọng đến khả năng sửa chữa với các cổng USB-C dạng mô-đun và bàn phím dễ dàng thay thế. Đây là những tính năng ngày càng quan trọng hơn bao giờ hết trong phân khúc cao cấp.

Về hiệu năng, các mẫu XPS mới sử dụng bộ vi xử lý Intel Core Ultra Series 3 với đồ họa tích hợp Intel Arc, mang lại những cải tiến về khả năng xử lý các tác vụ AI, đồ họa và hiệu quả. Thời lượng pin cũng là một điểm nhấn quan trọng, với thời gian phát trực tuyến lên đến 27 giờ và thời lượng phát video cục bộ hơn 40 giờ, được hỗ trợ bởi khả năng quản lý nguồn màn hình thông minh và tốc độ làm mới thay đổi từ 1Hz đến 120Hz.

Đây là sự đổi mới mang tính thực tiễn, chính xác là điểm mạnh mà XPS vốn luôn thể hiện xuất sắc.

Alienware: Mở rộng mà không đánh mất bản sắc

Alienware đang theo đuổi một con đường khác trong năm 2026, nhưng cũng hợp lý không kém. Dell dự định tăng gần gấp đôi dòng sản phẩm máy tính xách tay của Alienware, bao gồm:

• Một chiếc laptop chơi game siêu mỏng, chỉ dày khoảng 17mm.
• Một dòng máy tính xách tay chơi game tầm trung mới với mức giá thấp hơn nhiều.

Cách tiếp cận này giữ nguyên trải nghiệm cao cấp của dòng sản phẩm chủ lực đồng thời tạo ra điểm khởi đầu dễ dàng hơn cho game thủ mới và người dùng muốn sử dụng một thiết bị duy nhất cho chơi game, làm việc và sáng tạo.

Về phần cứng, Alienware đang tập trung vào các tính năng cao cấp ở những điểm quan trọng: màn hình OLED chống chói, bộ xử lý Intel Core Ultra HX và các tùy chọn máy tính để bàn mạnh mẽ với chip AMD Ryzen X3D.

Chiến lược "trở về với những điều cơ bản" của Alienware không phải là cắt giảm tính năng - mà là về việc phân khúc khách hàng rõ ràng hơn, nhiều lựa chọn hơn và một kênh tiếp cận thương hiệu mạnh mẽ hơn.

UltraSharp: Củng cố niềm tin chuyên nghiệp

UltraSharp vẫn là trụ cột tạo nên uy tín của Dell đối với giới chuyên nghiệp. Thay vì chạy theo xu hướng, Dell đang tập trung vào những yếu tố đã làm nên thành công của UltraSharp: độ chính xác, độ tin cậy và năng suất. Các mẫu màn hình cao cấp mới bao gồm:

• Màn hình IPS siêu rộng 52 inch, độ phân giải 6K, màu đen, được thiết kế để thay thế các thiết lập nhiều màn hình phức tạp.
• Màn hình QD-OLED 4K 32 inch hướng đến công việc sáng tạo đòi hỏi độ chính xác màu sắc cao.

Những màn hình này tập trung vào các nhu cầu chuyên nghiệp thực tế - sự thoải mái cho mắt, độ chính xác màu sắc, công cụ hiệu chỉnh tích hợp, tốc độ làm mới cao và thiết lập bàn làm việc gọn gàng với kết nối Thunderbolt một cáp duy nhất.

UltraSharp không cố gắng gây ấn tượng hào nhoáng. Nó đang củng cố vị thế của mình như là sự lựa chọn mặc định cho những người mà công việc của họ phụ thuộc vào những gì họ nhìn thấy.

Một chiến lược Dell mạch lạc hơn

Khi nhìn nhận vấn đề một cách tổng thể, chiến lược của Dell trở nên rõ ràng:

• XPS khôi phục lại đẳng cấp cao cấp cho người dùng không chơi game và người dùng chú trọng thiết kế.
• Alienware mở rộng phạm vi hoạt động mà không làm giảm đi danh tiếng cao cấp của mình.
• Công nghệ UltraSharp củng cố uy tín của Dell trong lĩnh vực chuyên nghiệp và doanh nghiệp.

Điểm chung của cả ba là sự nhất quán và rõ ràng. Dell không làm ít hơn - mà đang làm mọi việc một cách có chủ đích hơn.

Trong một thị trường vẫn đang chờ đợi những yếu tố kích thích nhu cầu mạnh mẽ, kiểu tái cấu trúc có kỷ luật này có thể tạo nên sự khác biệt giữa một năm bình thường và một sự chuyển mình có ý nghĩa. Việc Dell sẵn sàng thừa nhận sai lầm và điều chỉnh hướng đi có thể sẽ là bước đi thông minh nhất của họ cho đến nay.

Nguồn: auratechinsight

Xem thêm:

• Trên tay XPS 14 & XPS 16 2026: Cao cấp có thừa, vẫn là cái chất ăn chắc mặc bền từ Dell
• CES 2026: Dell ra mắt màn hình 52 inch 6K đầu tiên trên thế giới, tích hợp Thunderbolt, giá từ 70.1 triệu
• CES 2026: Dell “hồi sinh” dòng XPS: Thiết kế mới, phím vật lý tái xuất, giá từ 53.88 triệu đồng

Nếu yêu thích dòng laptop Dell XPS, bạn có thể tham khảo mẫu XPS 13 đang được bán giá tốt tại CellphoneS:

[Product_Info id='103523']