“Ông tổ" bàn phím cơ Cherry lao dốc: Lỗ nặng, đóng nhà máy Đức, bán hàng loạt mảng kinh doanh để sống sót

Hãng sản xuất switch bàn phím cơ Cherry đang bán nhà máy của mình tại Đức, và nhiều mảng kinh doanh. Cherry đang suy thoái nặng nề, và đang tìm mọi cách để tồn tại.

Khi tác giả mới chập chững bước chân vào làng phím cơ, sự lựa chọn chỉ đơn giản là giữa các màu switch khác nhau của Cherry như xanh, đen, nâu. Công ty này có được sự tín nhiệm của game thủ lẫn typist trên toàn thế giới, và giờ vẫn là một trong những cái tên nổi bật nhất. Nhưng khi mech key trở thành lựa chọn hàng đầu của cả game thủ lẫn người dùng bình thường, sự cạnh tranh khốc liệt đã khiến Cherry đi đến "bước đường cùng" hiện tại.

Không còn Cherry "Made in Germany"

Cherry là một cái tên rất quen thuộc với cộng đồng game thủ thế giới bởi các switch cơ của hãng được sử dụng trong rất nhiều loại bàn phím khác nhau, và thường được xem là đồng nghĩa với chất lượng (bên cạnh loại switch Topre ít phổ biến hơn). Những cái tên quen thuộc thuở ban đầu như Razer, Logitech hay gần đây hơn là Corsair, Asus,… đều từng sử dụng sản phẩm của Cherry trong các bàn phím gaming của mình.

Tuy nhiên giờ đây, chúng ta sẽ không còn được thấy các switch Cherry "made in Germany" nữa. Sau khi liên tục thua lỗ từ tháng 1/2025 đến tháng 9/2025, công ty này đã lỗ 20.4 triệu Euro, còn doanh thu ở mức 70.7 triệu Euro. Hiện tại, nợ của Cherry đã vượt quá vốn chủ sở hữu và buộc công ty phải tổ chức một cuộc họp cổ đông bất thường gần đây.

Sau cuộc họp này, giám đốc điều hành của Cherry là ông Udo Streller công bố rằng họ sẽ không còn sản xuất switch Cherry tại Auerbach. Thay vì thực hiện việc sản xuất switch ở bản địa, họ sẽ thuê các nhà máy khác ở Trung Quốc và Slovakia gia công sản phẩm cho mình nhằm cắt giảm chi phí.

Sự "xâm lăng" của hàng Trung Quốc

Trong nhiều năm qua, khi mà thị trường mech key ngày càng phình to thì nhiều công ty Trung Quốc cũng nhảy vào cuộc. Họ bắt tay vào việc sản xuất các switch có thiết kế và chất lượng tương đương với sản phẩm của Cherry. Những cái tên mà game thủ thường nghe như JWK, Gateron, SP Star, Kailh, KTT, Outemu, Tecsee,… đã khiến thị phần của Cherry không ngừng thu hẹp trên thị trường phím cơ, và làng mech key ngày nay có đủ mọi loại màu sắc chứ không còn bị gói gọn trong các phiên bản mà Cherry sản xuất.

Tệ hơn nữa, Cherry có vẻ như đã đi vào vết xe đổ của Nokia khi ngủ quên trên chiến thắng. Họ không nhận ra rằng cộng đồng người dùng phím cơ nay có thêm những sở thích mới như mod tiêu âm, lube, hot swap,… và chậm chạp trong việc theo đuổi các xu hướng này. Trong khi đó thì các đối thủ của họ lại tung ra những sản phẩm mới theo đúng thị hiếu của người dùng, ví dụ các switch từ Trung Quốc là những sản phẩm đầu tiên được lube sẵn ngay từ nhà máy, không cần người dùng phải mò mẫm mở từng switch.

Họ cũng tụt lại phía sau trên cuộc đua switch Hall Effect đang rất được lòng game thủ, với những ưu điểm đặc biệt mà switch cơ học "đời cũ" không có được. Sự chậm chân này khiến hàng loạt đối tác cũ của Cherry quay lưng. Trong những năm qua, các hãng như Razer, Logitech đều đã nghiên cứu các loại switch riêng cho bàn phím cơ của mình, và đặt hàng các nhà máy Trung Quốc sản xuất với giá chắc chắn là rẻ hơn so với hàng Cherry sản xuất tại Đức.

Sự sụt giảm doanh thu khiến Cherry phải đi đến quyết định đóng cửa nhà máy Auerbach của mình, sau gần nửa thế kỷ hoạt động (từ tận năm 1979). Giờ thì đại bản doanh của họ tại Auerbach sẽ chỉ còn là "trung tâm phát triển, logistic và hậu mãi với hiệu suất cao về chi phí" mà thôi.

Bán tất cả những gì có thể bán được

Việc tái cơ cấu, các khoản vay và những đợt rót vốn từ nhà đầu tư vẫn không đủ để duy trì hoạt động cho Cherry. Do đó, nhà sản xuất này đang có kế hoạch bán luôn cả mảng thiết bị ngoại vi hoặc mảng Digital Health & Solutions (tạm dịch là Giải pháp & Sức khỏe Kỹ thuật số) để dùng nguồn tiền thu được vực dậy mảng kinh doanh còn lại.

Theo Sforum được biết thì mảng thiết bị ngoại vi của Cherry bao gồm tất cả các loại bàn phím và chuột, kể cả các mẫu gaming và văn phòng. Các switch không thuộc nhóm này mà được tách riêng cho mảng linh kiện (Components). Phần Digital Health & Solutions bao gồm đầu đọc thẻ, bàn phím nhập mã PIN và các ứng dụng tuân thủ tiêu chuẩn viễn thông (telematics) như TI Messenger – không ảnh hưởng gì đến game thủ hay người tiêu dùng bình thường.

Tại đại hội cổ đông bất thường vừa qua, vị giám đốc tài chính Jurjen Jongma đã phát biểu rằng do vốn hóa thấp và giá cổ phiếu hiện chỉ chưa đến 1 Euro, hãng không thể chọn phương thức củng cố vốn cho chủ sở hữu nào khác ngoài việc mua bán và sáp nhập. Hiện tại, họ đã bán mảng thiết bị ngoại vi "sạch" Active Key với giá 12.5 triệu euro, cộng thêm một khoản bổ sung 8.5 triệu euro nếu đạt được các mục tiêu tài chính. Active Key bao gồm các sản phẩm như bàn phím, chuột có thể rửa được nhằm phục vụ cho các lĩnh vực đặc biệt, ví dụ như y tế.

Tạm kết

Sự suy thoái của Cherry là khá chóng vánh. Tác giả còn nhớ rằng trong "thời đại COVID", nhu cầu sử dụng máy tính tăng cao đã khiến cho Cherry đạt được lợi nhuận rất lớn. Hồi năm 2021 họ từng công bố mức doanh thu 168.5 triệu Euro, và năm 2022 thì họ mua lại đối thủ Xtrfy. Liệu họ có thể tiếp tục tồn tại thông qua việc cắt giảm chi phí và bán nhiều mảng kinh doanh hay không? Chỉ thời gian mới có câu trả lời, và Sforum mong rằng nhà sản xuất này sẽ hồi sinh cùng những sản phẩm mới, chất lượng cho game thủ trong những năm tới.

Xem thêm:

• Tổng quát các loại switch bàn phím cơ
• Những mod hay nhất cho Red Dead Redemption mà bản mobile không thể có được
• Riot hé lộ kế hoạch tương lai cho Liên Minh Huyền Thoại

Bên cạnh Cherry, game thủ vẫn có thể sắm cho mình một bàn phím cơ chất lượng sử dụng switch của những nhà sản xuất khác:

[Product_Listing categoryid="1005" propertyid="" customlink="https://cellphones.com.vn/phu-kien/chuot-ban-phim-may-tinh/ban-phim/gaming.html" title="Các sản phẩm bàn phím Gaming đang được quan tâm nhiều tại CellphoneS"]