Nokia cứ ngỡ đã đã rơi xuống đáy vực sâu sau sự sụp đổ dưới thời Microsoft bất ngờ đánh dấu sự trở lại và hồi sinh mạnh mẽ sau khi được HMD Global tiếp quản.
Nokia và màn hồi sinh ngoạn mục dưới thời HMD
Nokia từng một biểu tượng trong nền công nghiệp di động, thống lĩnh thị trường trong nhiều năm liên tiếp. Tuy nhiên, sự vùng lên của nhiều hãng điện thoại mới thời bấy giờ như Samsung, Apple cùng với những sai lệch trong việc định hướng, chiến lược cũng như khả năng quản lý của Microsoft đã đẩy thương hiệu này đến bờ vực thẳm. Trong suốt nhiều năm liền, gần như chúng ta không còn thấy bóng dáng của Nokia trên bản đồ smartphone thế giới.
Và rồi đến cuối năm 2016, một phép màu đã xảy ra và cứu vãn cuộc đời của vị cựu vương trong làng di động này. HMD Global đã cùng công ty con của Foxconn là FIH Mobile đã mua lại Nokia. Từ đó, công ty này đã có nhiều định hướng chiến lược phù hợp để hồi sinh mạnh mẽ thương hiệu điện thoại Nokia.
Chỉ trong vòng chưa đầy 2 năm trở lại thị trường, Nokia đã gây dấu ấn mạnh mẽ với nhiều thành tích đáng nể. Theo báo cáo của Counterpoint Research, đây là thương hiệu smartphone bán chạy thứ 9 trên thế giới 2018 với tổng số lô hàng đạt 17.5 triệu chiếc, tăng trưởng tới 126% so với con số 7.7 triệu lô hàng trong năm 2017. Trong khi đó, các tên tuổi hàng đầu như Samsung và Apple lại chứng kiến sự sụt giảm doanh số bán, cùng hướng với thị trường smartphone toàn cầu.
Đáng chú ý, công ty đã tăng gấp đôi thị phần tại thị trường Ấn Độ. Điều này không thực sự ngạc nhiên vì đây là thị trường điện thoại thông minh lớn thứ hai thế giới và chuộng các dòng smartphone tầm trung - giá rẻ, đóng góp đáng kể vào số lượng lô hàng của HMD Global.
Tại Việt Nam, cái tên Nokia đã được người tiêu dùng biết đến nhiều hơn, đây vẫn là một tên tuổi có sức hút lớn và đang cho thấy sự quay trở lại ấn tượng. Theo công ty nghiên cứu thị trường GFK, chỉ sau hơn một năm tái xuất, hãng đã chiếm tới 1/4 thị trường tại Việt Nam. Trong tháng 7/2018, cái tên này chiếm giữ 25,9% thị phần (tính cả smartphone và điện thoại phổ thông) của các hãng điện thoại tại Việt Nam, vượt qua cả Samsung với 23,3%.
Bí ẩn đằng sau sự hồi sinh thần thánh của Nokia
Phải nói rằng HMD Global chính là công thần trong việc mang Nokia trở lại thị trường smartphone. HMD đã đưa ra những định hướng chiến lược đúng đắn để tiến sâu hơn ở cả thị trường smartphone lẫn điện thoại cơ bản. Bằng chứng là công ty này đã làm mới Nokia 3310 với phiên bản 2017, tạo nên một cơn sốt không nhỏ trên thị trường. Đến năm 2018, hãng lại tiếp tục làm mới chiếc 8810, được biết đến với cái tên “điện thoại chuối”. Chiến lược lột xác các dòng điện thoại phổ thông cũ đã giúp HMD gặt hái được nhiều thành công.
Ở mảng smartphone, các sản phẩm của Nokia tập trung vào khả năng đáp ứng nhu cầu sử dụng của người dùng hàng ngày, được trang bị hệ điều hành gốc Android One và phần cứng chất lượng cao, giúp mang lại trải nghiệm mượt mà và ổn định. Trong đó, một số điện thoại thông minh nổi bật như Nokia 8.1 thực sự đạt được sự cân bằng lớn giữa giá cả và hiệu năng.
HMD cũng đã chú trọng về thiết kế hơn cho các dòng điện thoại Nokia mới của mình. Điển hình là tại MWC 2018, hãng bắt đầu thể hiện sự chú ý từ giới truyền thông về thiết kế smartphone, phiên bản Nokia 8 Sirocco sở hữu thiết kế tuyệt đẹp với 95% thân máy làm bằng kính, còn lại là khung thép không gỉ chạy dọc 2 bên.
Chưa dừng lại ở đó, Nokia đã quyết định thâm nhập vào thị trường giá rẻ với hàng loạt sản phẩm, đặc biệt là Nokia 1, chiếc smartphone chạy Android Go với mức giá chỉ khoảng 100USD. Mặc dù không mang lại trải nghiệm thực sự tốt nhưng chiếc điện thoại này đã hướng tới đúng đối tượng khách hàng có nhu cầu sử dụng thấp, không yêu cầu quá khắt khe.
HMD cũng không bỏ qua phân khúc tầm trung với những chiếc smartphone như Nokia 6.1, Nokia 7.1 và Nokia 8.1,... Với các sản phẩm thuộc dòng này, hãng đã bắt kịp xu hướng thiết kế của thị trường với màn hình notch. Trong đầu năm 2019, Nokia 9 PureView được ra mắt với thiết kế cụm 5 camera độc nhất vô nhị, đánh dấu bước tiến của HMD lên thị trường flagship.
Tổng kết lại, chính sự chỉnh chu trong thiết kế phần cứng lẫn phần mềm, cùng với đó là giá trị thương hiệu được nhiều người yêu mến trước đó đã giúp Nokia tìm lại được bản thân trên thị trường smartphone.
Nước cờ tiếp theo Nokia cần đi để có thể bước xa hơn
Mặc dù có màn tái xuất cực kì ấn tượng nhưng để có thể tiến xa hơn trong thị trường smartphone đầy khắc nghiệt hiện nay, Nokia cần có những bước đột phá mạnh mẽ hơn. Ở phân khúc cao cấp, phải nói là cái tên Nokia vẫn chưa có cửa để có thể cạnh tranh với các tên tuổi khác. Nokia cần dành nhiều nguồn lực hơn để tập trung phát triển các dòng flagship của mình.
Bên cạnh đó, một điều mà hãng cần “tái sinh” chính là chất lượng camera trên các dòng điện thoại Lumia huyền thoại. Lumia 1020 sở hữu máy ảnh tối tân 41 MP, tương tự người anh em của mình là Nokia 808 PureView. Đây được đánh giá là một trong những chiếc điện thoại có camera tốt nhất mọi người đại, thậm chí đến tận bây giờ, nhiều người vẫn hối tiếc vì khả năng chụp ảnh của những thiết bị này. Nếu có thể mang đột phá này trở lại, Nokia chắc chắn sẽ thành công hơn nữa.
Bên cạnh đó, lời hứa của HMD về việc sẽ hỗ trợ cập nhật nhanh hệ điều hành Android One cũng là một lợi thế giúp Nokia có thể chiếm được niềm tin của người tiêu dùng nhiều hơn. Với nền tảng vững chắc về thiết kế, phần mềm và thị trường kinh doanh khá rộng, HMD hoàn toàn có khả năng chống lại sự cạnh tranh của các hãng Trung Quốc và đạt được thành tích cao trong năm 2019.
Hiện tại, để giúp quý độc giả nắm bắt được những thông tin công nghệ mới nhất, nóng hổi nhất, CellphoneS chính thức thành lập fanpage “Trang tin công nghệ Sforum.vn”, tại đây các thông tin về công nghệ hấp dẫn luôn được cập nhật thường xuyên và liên tục. Hãy like page Sforum.vn theo đường link sau: https://www.facebook.com/SforumTech. Hoặc truy cập website Sforum.vn để đọc ngay những tin tức công nghệ cực hot.
Smember
0 Hỏi đáp