Brand là gì? Bí mật các thương hiệu lớn xây dựng Brand

Brand là gì không đơn thuần là khái niệm về logo hay tên gọi, mà còn là tâm huyết, giá trị và ấn tượng mà một doanh nghiệp chắp cánh trong tâm trí của khách hàng. Nó không chỉ là danh tiếng, mà còn là câu chuyện kể về thương hiệu và sự cam kết. Brand là những gì tạo ra sự khác biệt, làm nổi bật một sản phẩm hay dịch vụ trong trí nhớ và tâm trí người tiêu dùng. Để hiểu rõ hơn, hãy cùng Sforum tìm hiểu chi tiết về thương hiệu trong nội dung bài viết này nhé!

Brand là gì?

Brand hay còn gọi là thương hiệu đây là sự kết hợp độc đáo của những giá trị vô hình liên quan đến sản phẩm, bao gồm tên gọi, lịch sử hình thành, độ uy tín, bao bì, giá trị chi phí, và chiến lược quảng cáo. Đơn giản mà nói, thương hiệu là những yếu tố mà mỗi sản phẩm đặt sâu trong tâm trí của khách hàng, là cách họ đánh giá doanh nghiệp của bạn. Đặc biệt, thương hiệu là cầu nối giữa cảm xúc của người tiêu dùng và sự tồn tại của doanh nghiệp.

Không chỉ là những thứ như danh thiếp, trang website, danh mục sản phẩm, hay biểu tượng hình ảnh, brand là gì còn bao gồm cả bên trong tổ chức, từ cách hoạt động hàng ngày, quy trình làm việc, đến mối quan hệ nội bộ. Những thương hiệu lớn hiện nay như Coca Cola, Samsung, Apple, Toyota, Nike, BMW, không chỉ đơn thuần là những tên gọi nổi tiếng, mà còn là biểu tượng của sự thành công xây dựng từ sự kết hợp nhuần nhuyễn của những yếu tố tạo thành.

Lợi ích của việc làm Brand

Sau khi đã tìm hiểu về khái niệm Brand là gì? Thì việc xây dựng và duy trì một thương hiệu mạnh mẽ mang lại nhiều lợi ích quan trọng cho doanh nghiệp, bao gồm:

• Xác định nhận diện: Bộ thương hiệu giúp doanh nghiệp nổi bật giữa đám đông cạnh tranh bằng cách làm cho sản phẩm hoặc dịch vụ của họ trở nên độc đáo và khác biệt, trở thành điểm nghĩ đến đầu tiên trong tâm trí của khách hàng.
• Xây dựng niềm tin và uy tín: Một thương hiệu mạnh có thể tạo ra lòng tin từ phía khách hàng và cộng đồng, tăng cường uy tín của doanh nghiệp trong tâm trí người tiêu dùng.
• Tạo độ nhận diện: Logo, màu sắc, và các yếu tố thiết kế khác của thương hiệu tạo nên một dạng nhận diện mạnh mẽ, giúp khách hàng dễ dàng nhớ và nhận biết thương hiệu trong vô số các đối thủ cạnh trạnh trên thị trường.
• Tạo nền tảng quảng cáo hiệu quả: Một thương hiệu mạnh mẽ cung cấp nền tảng cho chiến lược quảng cáo và tiếp thị hiệu quả, góp phần lan tỏa đến phần lớn khách hàng.
• Thu hút và giữ chân khách hàng: Khách hàng thường có xu hướng chọn lựa những thương hiệu mà họ tin tưởng. Một thương hiệu mạnh có thể thu hút và giữ chân khách hàng trung thành.
• Tăng sức cạnh tranh: Tìm hiểu khái niệm Brand là gì sẽ giúp bạn có cái nhìn sâu sắc và toàn diện hơn, xây dựng thương hiệu mạnh mẽ giúp doanh nghiệp có lợi thế trong sự cạnh tranh, đặc biệt là khi khách hàng tin tưởng và nhớ về thương hiệu của họ.

Phân biệt giữa Brand và Trademark

Sau khi đã tìm hiểu rõ Brand là gì? Nhưng chắc chắn rất nhiều người vẫn không tránh khỏi sự nhầm lẫn giữa Brand và Trademark. Trên thực tế, hai khái niệm này hoàn toàn độc lập và không thể thay thế lẫn nhau. Nguyên nhân của sự nhầm lẫn này là do có quá nhiều nhãn hiệu được dùng cùng tên với thương hiệu, trong đó cả thiết kế cũng được áp dụng cho toàn bộ doanh nghiệp và sản phẩm.

Một thương hiệu có thể sở hữu nhiều nhãn hiệu khác nhau, nhưng không phải tất cả các nhãn hiệu đều trở thành thương hiệu. Khi một nhãn hiệu phát triển và đạt được sự nhận biết cao, xây dựng mối quan hệ với công chúng, nó mới trở thành một thương hiệu. Ví dụ, Toyota là một thương hiệu, nhưng bên trong nó có nhiều nhãn hiệu như Innova, Camry...

Brand là hình ảnh tổng thể của doanh nghiệp, là điều mà người tiêu dùng nhìn thấy và cảm nhận. Nó phản ánh danh tiếng của doanh nghiệp trong tâm trí của công chúng. Trái lại, Trademark chỉ là một nhãn hiệu được bảo vệ bởi luật về quyền sở hữu trí tuệ, có thể là slogan, logo, màu sắc,...

Trademarks thường được đánh dấu bằng biểu tượng ™ hoặc ® nếu đã được chấp thuận bởi USPTO (Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ). Sau khi đăng ký, các biểu tượng hoặc từ ngữ trong Trademark không được sử dụng bởi bất kỳ tổ chức nào khác. Trademark có hạn sử dụng vô thời hạn, chỉ cần nó vẫn đang được sử dụng, giấy tờ hợp lệ và lệ phí vẫn tiếp tục được duy trì.

Các yếu tố cấu thành thương hiệu Brand

Sau khi đã được giải đáp về khái niệm Brand là gì? Vậy bạn có thắc mắc về những yếu tố cấu thành nên thương hiệu hay không? Cùng tìm hiểu câu trả lời trong nội dung tiếp dưới đây.

Giá trị thương hiệu

Yếu tố đầu tiên khi tìm hiểu việc xây dựng Brand là gì chắc chắn phải kể đến giá trị thương hiệu. Đây không chỉ là một con số ngẫu nhiên, mà là kết quả của cả một quá trình tư duy chiến lược. Trong đó mục tiêu, tầm nhìn và sứ mệnh của thương hiệu đóng vai trò quan trọng. Nó không chỉ là số liệu và doanh thu, mà còn là một bức tranh lớn về ý nghĩa, niềm tin, và là cơ sở cho mọi chiến lược truyền thông của thương hiệu. Giá trị thương hiệu là hình ảnh tập trung của sức mạnh vô hình, chứ không chỉ là con số trên bảng kế toán.

Thông điệp chính của thương hiệu

Câu khẩu hiệu là cầu nối ngắn gọn giữa thương hiệu và khách hàng. Nó không chỉ là một chuỗi từ ngữ, mà là thông điệp tóm gọn về tầm nhìn và cam kết của doanh nghiệp.

Slogan mạnh mẽ có khả năng gọi nhớ và tạo ấn tượng sâu sắc trong lòng khách hàng.

Bộ nhận diện thương hiệu

Tìm hiểu Brand là gì cho bạn thấy mức độ quan trọng của bộ nhận diện thương hiệu như thế nào trên thị trường cạnh tranh khốc liệt. Nhận diện thương hiệu không chỉ là sự kết hợp của các yếu tố như tên gọi, logo, biểu tượng, nhân vật, người đại diện, slogan, bao bì, mà còn là một tác phẩm nghệ thuật tổng hòa. Nó không chỉ là sự độc đáo của từng thành phần, mà còn là cách chúng tương tác với nhau, tạo nên một bức tranh tốt đẹp, gói trọn những giá trị mà thương hiệu muốn truyền tải đến người tiêu dùng.

Sự cam kết của thương hiệu

Tác động mạnh mẽ của kỳ vọng từ phía người tiêu dùng tạo nên một tầm quan trọng cho sự cam kết từ doanh nghiệp. Đây chắc hẳn là phần quan trọng mà bạn cần nắm rõ khi tìm hiểu Brand là gì và ảnh hưởng như thế nào đến thương hiệu. Sự cam kết của thương hiệu trở thành một trong những yếu tố không thể thiếu trong việc xây dựng cấu trúc của một thương hiệu ngay từ khi ra mắt thị trường.

Bí mật các thương hiệu lớn xây dựng Brand

Nguyên tắc đơn giản “sự tập trung” chính là chìa khóa để xây dựng những thương hiệu lớn trên thị trường hiện nay. Thay vì cố gắng đại diện cho mọi thứ, những thương hiệu đỉnh cao tập trung vào một đặc điểm duy nhất. Mỗi năm, thương hiệu ô tô Volvo vẫn luôn duy trì, nhấn mạnh chỉ một tính từ để làm đại diện cho sản phẩm của mình đó là 'sự an toàn'.

Ngược lại, Starbucks không chỉ là nơi kinh doanh cà phê mà còn là một trải nghiệm đồng nhất. Họ không chỉ tạo ra một cộng đồng cà phê, mà còn tập trung vào việc mang đến nhiều trải nghiệm khác nhau cho khách hàng. Từ đó ta có thể thấy, không nên quá lan man, thương hiệu chỉ nên tập trung xây dựng một ưu điểm duy nhất xuyên suốt nhiều năm chắc chắn sẽ trở thành “top of mind' đối với khách hàng.

Để tạo nên những logo theo phong cách riêng của mình, bạn có thể chọn sự hỗ trợ vẽ từ iPad và các phần mềm thiết kế. Dưới đây là danh sách iPad bán chạy tại Sforum, giúp bạn thử sức tạo nên bộ nhận diện thương hiệu cho riêng mình.

[Product_Listing categoryid='944' propertyid=' customlink='https://cellphones.com.vn/tablet/ipad.html' title='Các mẫu iPad đang được quan tâm nhiều tại CellphoneS']

Trên đây là những chia sẻ xoay quanh chủ đề Brand là gì và có ảnh hưởng như thế nào trong quá trình xây dựng thương hiệu của một doanh nghiệp. Hy vọng bạn có thể tích lũy thêm cho mình nhiều thông tin có chiều sâu hơn qua bài viết này.

• Xem thêm chuyên mục:Thuật ngữ ngành,Thuật ngữ công nghệ,Branding